Некоторые телевизионные сериалы пересекают эпохи не только благодаря сюжетам, но и благодаря костюмам. Вспомните Рэйчел из сериала Друзья в исполнении Дженнифер Энистон, чьё мятно-зелёное платье из третьего сезона до сих пор обсуждают в модных кругах. Или Сару Джессику Паркер в роли Кэрри Брэдшоу из Секса в большом городе с её гардеробом, наполненным дизайнерскими вещами, включая платье Dior с газетным принтом. Эти образы и персонажи оставили след в истории моды и помогли определить стили своих эпох.
То же самое можно сказать о сериале Нетфликс Эмили в Париже, который возвращается для пятого сезона 18 декабря 2025 года. На этот раз мы видим Эмили Купер в исполнении Лили Коллинз в Италии с ослепительным гардеробом, вдохновлённым Софи Лорен, Анитой Палленберг и Шэрон Стоун, который уже попадает на обложки модных журналов, включая Vogue.
Авторское право на костюмы в Эмили в Париже
Эмили Купер — это не просто персонаж, это бренд, и её гардероб находится в центре восприятия этого бренда. Качественный дизайн передаёт детали характера и может подчеркнуть всё, что касается идентичности, социального статуса или личностной эволюции. Главный костюмер сериала Мэрилин Фитусси ставит перед собой задачу создавать идентичности и персонажей через одежду, независимо от того, являются ли вещи брендовыми или модными.
На ранних этапах Эмили демонстрировала очень эклектичный образ, включая блузку с изображением Эйфелевой башни, что подчёркивало её энтузиазм американки в Париже и недостаточное знакомство с парижской высокой модой. В третьем сезоне Эмили adopts более сдержанный парижский стиль, отражающий её растущую ассимиляцию во французскую культуру, при этом Фитусси черпает вдохновение в таких иконах, как Франсуаза Арди и Джейн Биркин.
Для создания эстетики Эмили в Париже Фитусси использует вещи на заказ и сотрудничает с Established и emerging дизайнерами для построения вселенной каждого персонажа. Как и любое оригинальное создание одежды, работа Фитусси охраняется в Европейском союзе авторским правом, и в частности моральным правом костюмера, которое позволяет ей оставаться владельцем и сохранять целостность своего творческого видения.
Однако защита одежды на телевидении с помощью авторского права является юридически сложной. В Соединённых Штатах одежда рассматривается как полезные изделия, что означает, что только декоративные элементы, способные существовать независимо от одежды, такие как вышивка или графические рисунки, могут охраняться авторским правом, в соответствии с решением Верховного суда США по делу Star Athletica против Varsity Brands. Формы, крой и стили в целом не охраняются, и многие образы, увиденные на телевидении, подвергаются риску копирования, если они не содержат логотипов или товарных знаков.
Авторское право в Европе, в частности после решения Cofemel Суда Европейского союза 2019 года, признаёт авторское право на любую модель одежды, представляющую собой оригинальное интеллектуальное творение. В результате художественные модные создания, включая те, что созданы для кино или телевидения, могут рассматриваться как произведения, охраняемые авторским правом, если они являются оригинальными и могут быть идентифицированы с достаточной точностью и объективностью.
В рамках регистрации промышленных образцов ЕС предметы одежды могут пользоваться неохраняемым правом на промышленный образец ЕС сроком на три года, а те, которые соответствуют критериям регистрации, могут охраняться на срок до 25 лет.
Для сериала, транслируемого по всему миру, такого как Эмили в Париже, эти юрисдикционные различия оправдывают принятие параллельной стратегии интеллектуальной собственности. Образы, которые не охраняются в Соединённых Штатах, могут пользоваться надёжной защитой в рамках промышленных образцов и авторского права в ЕС благодаря защите, предоставляемой создателю за его работу.
Стратегические партнёрства и лицензирование
Первый костюмер сериала, легендарная Патрисия Филд, работавшая также над Сексом в большом городе и Дьявол носит Prada, привлекла Фитусси в качестве консультанта благодаря её связям с европейской модой.
Фитусси присоединилась к сериалу в третьем сезоне и продолжает смешивать высокую моду, emerging европейские бренды и смелую театральность для создания уникальных образов. Многие предметы, увиденные в сериале, носят подпись парижских брендов, таких как Weinsanto и Germanier, в то время как другие изготавливаются на заказ, при этом каждый предмет требует передачи прав и соглашений перед появлением на экране.
Для получения этих прав Эмили в Париже опирается на стратегические партнёрства. Образы, носимые в третьем сезоне, включали в себя более 14 000 модных элементов от 250 брендов. Сериал, по-видимому, обеспечил глобальную видимость emerging дизайнерам, включая уже упомянутые, а также Egon Lab и Ludovic de Saint Sernin. Поскольку Нетфликс доступен более чем в 190 странах, одно появление на экране может привести к немедленному росту поисковых запросов и продаж.
Это можно назвать осознанным product placement. Фитусси объясняет, как она работает с брендами, чьи создания, по её мнению, соответствуют эстетике персонажей. Например, швейцарский люксовый бренд Thaden помог ей создать некоторые из самых красивых моментов сериала для любителей моды.
Если появление никогда не гарантировано, эта модель целевого размещения предлагает дизайнерам огромную видимость, а сериалу — уникальные предметы, адаптированные к персонажам.
Однако предметы, которые отображают видимые бренды, обычно требуют структурированных соглашений о размещении продукции, и продюсеры сериала могут быть вынуждены запрашивать лицензии или ограниченные разрешения для их представления на экране.
Использование брендовых продуктов в сценарном контенте требует разрешения, и отображение логотипов или отличительных идентификаторов бренда без разрешения может создать проблемы с контрафакцией. Устанавливая точные соглашения о сотрудничестве, телевизионные постановки могут гарантировать соблюдение законодательства, предлагая при этом вдохновляющие и аутентичные образы.
Оммаж классическому стилю Одри Хепбёрн
Помимо современной моды, Эмили в Париже также является отсылкой к прошлому. Некоторые из самых визуально эффектных — и юридически сложных — образов вдохновлены культовыми луками Одри Хепбёрн.
Фитусси объясняет, что образы сериала являются оммажем Хепбёрн с первого сезона, благодаря преднамеренной реинтерпретации нарядов актрисы на экране.
Первый сезон отсылает к музыкальной комедии Смешное лицо 1957 года, переосмысливая полностью чёрный силуэт Хепбёрн в более современном стиле. Четвёртый сезон возрождает крои романтической комедии 1953 года Римские каникулы и отдаёт дань уважения фильму Шарада 1963 года и его альпийской эстетике.
Эти оммажи подчёркивают, как постановки должны работать в рамках ограничений авторского права. Согласно законодательству США и Европы, воспроизведение одежды, охраняемой авторским правом, может представлять собой производное произведение и, следовательно, требует разрешения правообладателей. Вместо этого Фитусси и её команда адаптируют ткани, мерки и элементы стиля для создания узнаваемых, но юридически отличных предметов одежды.
Работа команды костюмеров Эмили в Париже свидетельствует о творческом пространстве, доступном костюмерам, когда они обращаются к общественной культурной памяти. Как правило, разрешено имитировать внешний вид и напоминать формы или тематические элементы, при условии, что не копируется никакое конкретное художественное выражение.
Это показывает нам, что культовые образы остаются охраняемыми интеллектуальной собственностью и что их наследие должно обрабатываться с должной осмотрительностью.
Мерчендайз и лицензионные соглашения
Эмили в Париже укрепляет свою стилевую идентичность благодаря надёжным лицензионным инициативам и сотрудничеству с парижскими ателье, emerging дизайнерами и международными дистрибьюторами, через которые фанаты могут приобретать одежду, вдохновлённую сериалом.
Эти лицензированные продукты воспроизводят эстетику сериала, гарантируя при этом, что бренд Эмили в Париже и его образ используются контролируемым и позитивным образом.
Предоставление лицензий преследует двойную цель: защитить бренд, отличая аутентичные продукты от несанкционированных репродукций, и генерировать доход. Успех этих коллекций отражает более широкую тенденцию в отрасли, когда образы без проблем переходят с экрана в магазин, поддерживаемые чётко определёнными соглашениями об интеллектуальной собственности.
Студия также защищает интеллектуальную собственность, вытекающую из сериала, такую как вымышленные персонажи. Эта практика приобретает всё большее значение по мере того, как элементы, связанные с персонажами, интегрируются в лицензии и мерчендайз.
В 2023 году третья сторона зарегистрировала Пьер Кадо, имя вымышленного кутюрье сериала, в качестве товарного знака сообщества для модных изделий. В следующем году производство успешно добилось аннулирования регистрации на основании недобросовестности.
Это дело показывает, что даже вымышленные модные дома могут приобретать реальную коммерческую ценность и что защита товарных знаков вымышленных персонажей может оказаться полезной для обеспечения будущих лицензионных соглашений, линий мерчендайза и расширений бренда, связанных с Эмили в Париже.
Эти продукты и лицензии также существуют за пределами сериала. Последние сезоны внедрили концепцию покупаемого контента благодаря сотрудничеству между Нетфликс и Гугл, основанному на технологии распознавания изображений, которая позволяет зрителям приобретать одежду, аналогичную той, что носит Эмили. Благодаря этой инновации интеллектуальная собственность становится настоящим генератором доходов, а одежда, носимая на экране, превращается в коммерческие продукты.
В постановках, где мода занимает центральное место, таких как Эмили в Париже, интеллектуальная собственность не является второстепенным соображением; это инфраструктура, которая защищает творческие инвестиции, управляет отношениями с брендами и позволяет envisage новые источники дохода.
Будь то защита созданий на заказ, переговоры о правах на размещение люксовых брендов, обеспечение соблюдения товарных знаков вымышленных персонажей или переосмысление икон моды, сериал демонстрирует, как интеллектуальная собственность может формировать и защищать модные предметы, которые мы видим на экране.
Сочетая креативность и юридическую стратегию, Эмили в Париже раскрывает более широкую истину: в современных сериалах самые запоминающиеся образы не только хорошо продуманы, но и хорошо защищены.
Практические рекомендации для дизайнеров костюмов
Документируйте процесс создания оригинальных образов. Фиксация эскизов, подборок тканей и референсов укрепляет позицию при защите авторских прав на костюмы.
Оценивайте юрисдикционные различия в охране модных изделий. Понимание различий между авторским правом в ЕС и США помогает формировать стратегию международной защиты.
Согласовывайте права на использование брендовых вещей до съёмок. Заблаговременное получение разрешений предотвращает риски контрафакции и претензий со стороны правообладателей.
Практические рекомендации для продюсеров и правообладателей
Разрабатывайте лицензионные стратегии для мерчендайза. Чёткие соглашения о передаче прав позволяют монетизировать популярность сериала, защищая бренд от несанкционированного использования.
Регистрируйте товарные знаки на вымышленные персонажей и элементы вселенной сериала. Своевременная охрана нематериальных активов предотвращает конфликты с третьими лицами.
Мониторьте использование образов сериала в цифровой среде. Выявление несанкционированного воспроизведения костюмов помогает оперативно пресекать нарушения.
Глобальный контекст охраны моды в аудиовизуальных произведениях
Вопросы баланса между свободой творческого заимствования и защитой оригинальных решений остаются актуальными в международной практике. Разные юрисдикции формируют собственные подходы к охране модных изделий, лицензированию брендов и использованию вымышленных персонажей.
Для международных компаний, работающих в сфере производства контента и управления модными правами, критически важно проводить аудит стратегий интеллектуальной собственности и выстраивать адаптивную систему охраны в целевых рынках. Прозрачные внутренние процедуры, учёт требований разных регуляторов и готовность к диалогу с экспертами помогают сохранять ценность творческих активов и минимизировать правовые риски.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на защите интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов, анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.