Люксовым брендам советуют пересмотреть борьбу с контрафактом: публичные меры могут вредить репутации

Эксперты в сфере интеллектуальной собственности призывают люксовые бренды пересмотреть привычные подходы к борьбе с контрафактом. Новое исследование показывает, что чрезмерно публичные антиконтрафактные кампании — громкие заявления, массовые рейды с освещением в СМИ и агрессивные онлайн-сообщения — способны не снижать, а усиливать репутационные риски для премиальных марок.

Согласно выводам аналитиков, открытая демонстрация масштабов контрафакта может иметь обратный эффект. Для люксовых товаров ключевым активом остаётся ощущение эксклюзивности и недоступности, и постоянные упоминания о подделках размывают этот образ.

Покупатели начинают воспринимать бренд как «слишком массовый», а оригинальная продукция — как менее уникальную. В ряде случаев публичные кампании даже повышают интерес к подделкам, поскольку привлекают внимание к альтернативным, более дешёвым версиям товара.

Долгое время антиконтрафактная политика люксовых брендов строилась по понятной модели:

Однако в условиях цифровой экономики эта стратегия всё чаще работает против самих правообладателей. Контрафакт распространяется быстрее, чем бренд успевает реагировать, а любая публичность мгновенно масштабируется через социальные сети и маркетплейсы.

Исследование подчёркивает: всё больше люксовых компаний переходят к менее заметным, но более эффективным инструментам защиты, среди которых:

Такая модель позволяет сокращать объёмы подделок, не подрывая восприятие бренда как эксклюзивного и статусного.

Эксперты подчёркивают, что для люксовых брендов особенно важно найти баланс между правовой защитой и сохранением репутации. Слишком мягкий подход стимулирует рост подделок, а чрезмерно жёсткий и публичный — снижает доверие и ценность марки.

Оптимальной стратегией всё чаще называют «тихое правоприменение»: когда бренд активно защищает свои права, но делает это без создания информационного шума вокруг контрафакта.

Для российского рынка люкса эти выводы имеют особое значение. В условиях параллельного импорта, роста онлайн-продаж и активного серого рынка публичные заявления о контрафакте могут:

По мнению специалистов, люксовым брендам в России стоит делать ставку на технологическую защиту, аналитику и работу с каналами продаж, а не на публичные антиконтрафактные кампании.