Amazon изъяла более 2 миллионов подделок и уничтожила 15 тысяч мошенников
2026-02-19 09:39
В прошлом году Amazon изъяла и утилизировала более 2 миллионов контрафактных товаров, не допустив их попадания к покупателям. Компания также уничтожила 15 тысяч мошеннических аккаунтов, пытавшихся продавать подделки на платформе. Эти данные содержатся в новом отчете о противодействии злоупотреблениям, охватывающем 2025 год.
Масштабы борьбы с подделками
Amazon продолжает ужесточать политику в отношении продавцов контрафакта. В 2025 году компания заблокировала более 2 миллионов поддельных товаров еще на этапе проверки, до того как они могли быть отправлены покупателям. Это часть системной работы по очистке маркетплейса от нелегальной продукции.
Помимо изъятия товаров, Amazon ликвидировала 15 тысяч аккаунтов, которые были созданы мошенниками для продажи подделок. Компания использует алгоритмы машинного обучения для выявления подозрительных продавцов и предотвращения их попыток обойти систему защиты.
Уголовные дела и блокировка рекламы
Борьба с контрафактом вышла за пределы самой платформы. В прошлом году Amazon передала правоохранительным органам материалы по 450 делам в США, Великобритании и Европе. В результате были проведены обыски, аресты и предъявлены обвинения организаторам преступных схем.
Кроме того, компания заблокировала более 30 тысяч попыток разместить рекламу поддельных товаров. Мошенники часто пытаются продвигать контрафакт через рекламные каналы, но автоматизированные системы Amazon выявляют такие объявления до их публикации.
Новые правила против подделок
С 31 марта 2026 года Amazon вводит важное изменение, которое должно дополнительно снизить риск попадания фейков к покупателям. Компания отказывается от системы смешанных запасов, когда идентичные товары от разных продавцов хранились вместе на одних складах .
Раньше это позволяло быстрее доставлять заказы — товар отправлялся с ближайшего склада независимо от того, какому продавцу он принадлежал. Но у системы был серьезный недостаток: подделка, попавшая в общий запас, могла быть отправлена покупателю вместо оригинала .
Теперь покупатели будут получать товары только из запасов конкретного продавца, у которого они сделали заказ. Это снижает риск подмены и повышает доверие к платформе .
Для продавцов изменение означает, что им придется держать собственные запасы на складах Amazon, что увеличит издержки, особенно для небольших компаний. Однако для покупателей и владельцев брендов это однозначный плюс — происхождение товара становится полностью прозрачным .
Проблема доверия к маркетплейсам
Отказ от смешанных запасов эксперты называют сигналом крупным брендам. Многие производители в последние годы ограничивали присутствие на Amazon или уходили с платформы, потому что не могли защитить свои товары от дешевых подделок .
Без смешанных запасов происхождение, качество и ответственность снова можно четко определить. Это выгодно премиальным брендам и самому Amazon, который все чаще позиционирует себя как инфраструктурного партнера для производителей, а не просто как торговую площадку .
На профильных форумах решение Amazon встретили с одобрением. "Давно пора. Это шаг в правильном направлении. То, что это заняло так много времени, довольно печально. Amazon — единственный крупный магазин, где я когда-либо задавался вопросом, покупаю ли я настоящие товары или нет", — написал один из пользователей на Hacker News .
Что это значит для правообладателей
Усиление борьбы с контрафактом на Amazon создает новые возможности для защиты брендов. Платформа активно сотрудничает с правообладателями и предоставляет инструменты для подачи жалоб на нарушителей.
Владельцам товарных знаков стоит регистрироваться в программе Brand Registry, которая дает доступ к расширенным средствам защиты. Это позволяет быстрее выявлять подделки и добиваться блокировки мошеннических объявлений.
Отказ от смешанных запасов также снижает риск непреднамеренной продажи контрафакта добросовестными продавцами. Раньше даже честный поставщик мог случайно получить подделку с общего склада и отправить ее покупателю. Теперь такая ситуация исключена.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.