В 2025 году наметилась заметная тенденция в сфере защиты прав. Активнее всего с жалобами на нарушение прав стали выступать не традиционные корпорации, а публичные личности и инфлюенсеры. Одним из самых активных заявителей стала Джанет Гусман, подавшая с начала года 79 исков. Она обвиняет рестораны и лаунжи в незаконном использовании ее изображения и имиджа.
Этот тренд отражает изменение природы личного бренда в цифровую эпоху. Для инфлюенсера имя, лицо и репутация являются основным капиталом и объектом интеллектуальной собственности. Когда коммерческое заведение использует их для привлечения клиентов без разрешения, это наносит прямой ущерб. Подобные действия можно расценивать как незаконное использование товарного знака, если образ или псевдоним зарегистрированы, или как недобросовестную конкуренцию.
Массовость подобных исков указывает на растущую правовую грамотность среди создателей контента. Они больше не рассматривают копирование их имиджа как неизбежную плату за популярность. Вместо этого они используют инструменты правообладателя товарного знака для системной борьбы с нарушениями. Их цель — не только компенсация за нарушение товарного знака, но и пресечение практики, когда бизнес извлекает прибыль из чужой известности.
Ситуация также создает новые вызовы для владельцев малого бизнеса, особенно в сфере гостеприимства. Размещение фотографии знаменитости в интерьере или использование имени в рекламном слогане теперь может привести к серьезной судебной претензии. Для снижения рисков необходима повышенная внимательность и, часто, консультация со специалистом по защите интеллектуальной собственности на этапе разработки концепции заведения.
Активность инфлюенсеров в судах может привести к ужесточению практики в этой области. Вполне вероятно, что в ближайшее время мы увидим больше прецедентов, где личный бренд будет защищаться с той же строгостью, что и корпоративный. Это делает вопросы регистрации прав и мониторинга использования своего имиджа в интернете критически важными для любого публичного лица.
О компании IQ Technology
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.
Этот тренд отражает изменение природы личного бренда в цифровую эпоху. Для инфлюенсера имя, лицо и репутация являются основным капиталом и объектом интеллектуальной собственности. Когда коммерческое заведение использует их для привлечения клиентов без разрешения, это наносит прямой ущерб. Подобные действия можно расценивать как незаконное использование товарного знака, если образ или псевдоним зарегистрированы, или как недобросовестную конкуренцию.
Массовость подобных исков указывает на растущую правовую грамотность среди создателей контента. Они больше не рассматривают копирование их имиджа как неизбежную плату за популярность. Вместо этого они используют инструменты правообладателя товарного знака для системной борьбы с нарушениями. Их цель — не только компенсация за нарушение товарного знака, но и пресечение практики, когда бизнес извлекает прибыль из чужой известности.
Ситуация также создает новые вызовы для владельцев малого бизнеса, особенно в сфере гостеприимства. Размещение фотографии знаменитости в интерьере или использование имени в рекламном слогане теперь может привести к серьезной судебной претензии. Для снижения рисков необходима повышенная внимательность и, часто, консультация со специалистом по защите интеллектуальной собственности на этапе разработки концепции заведения.
Активность инфлюенсеров в судах может привести к ужесточению практики в этой области. Вполне вероятно, что в ближайшее время мы увидим больше прецедентов, где личный бренд будет защищаться с той же строгостью, что и корпоративный. Это делает вопросы регистрации прав и мониторинга использования своего имиджа в интернете критически важными для любого публичного лица.
О компании IQ Technology
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.