Бренды

Уроки из успешной отмены промышленного образца Salomon в EUIPO

2025-12-24 10:57

Как Salomon использует дизайн и товарные знаки формы для борьбы с подделками

Французский бренд спортивной экипировки Salomon добился значимой победы в Ведомстве интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), успешно добившись признания недействительным зарегистрированного промышленного образца, который, по мнению компании, копировал ключевые элементы дизайна её обуви. Этот кейс стал показательным примером того, как бренды могут эффективно защищать свою продукцию от подражаний и так называемых dupes — визуально схожих, но более дешёвых аналогов.
По словам представителя Salomon Маркетты Шубик, успех в этом деле был результатом продуманной стратегии защиты дизайна, основанной на комплексном использовании прав на промышленный образец и товарных знаков формы.

Почему дизайн имеет решающее значение

В условиях высокой конкуренции в сегменте спортивной обуви именно внешний вид продукта часто становится ключевым фактором выбора для потребителя. Salomon на протяжении многих лет последовательно развивает узнаваемый дизайн своих кроссовок и трейловой обуви, делая ставку на характерные формы подошвы, силуэт и конструктивные элементы.
В рассматриваемом деле EUIPO пришло к выводу, что оспариваемый промышленный образец не обладал достаточной индивидуальностью, поскольку создавал у информированного пользователя общее впечатление, слишком близкое к дизайну обуви Salomon. Это позволило признать регистрацию недействительной.

Роль товарных знаков формы в борьбе с dupes

Отдельного внимания заслуживает подход Salomon к защите формы продукта как товарного знака. В отличие от классических словесных или графических знаков, товарные знаки формы позволяют защищать трёхмерный облик изделия, если он ассоциируется у потребителей с конкретным брендом.
По словам Шубик, именно сочетание:
  • прав на промышленный образец,
  • товарных знаков формы,
  • и последовательной политики правоприменения
позволяет эффективно бороться с копированием, даже когда подражатели стараются избегать прямого использования логотипов.

Практические выводы для брендов

Кейс Salomon подчёркивает несколько важных уроков для компаний, работающих на европейском рынке:
  1. Ранняя регистрация дизайна
  2. Защита должна начинаться ещё до вывода продукта на рынок. Регистрация промышленного образца в EUIPO даёт мощный инструмент для быстрого реагирования.
  3. Инвестиции в узнаваемость формы
  4. Чем более последовательно бренд использует характерный дизайн, тем выше шансы доказать его отличительную способность.
  5. Комплексный портфель прав
  6. Полагаться только на один вид защиты недостаточно. Наиболее эффективна комбинация дизайнов, товарных знаков и авторского права.
  7. Активная правоприменительная стратегия
  8. Регистрация прав без их защиты теряет смысл. Salomon регулярно отслеживает рынок и оспаривает спорные регистрации.

Значение решения для рынка ЕС

Решение EUIPO усиливает позиции брендов в борьбе с визуальными копиями и подтверждает, что дизайн остаётся мощным объектом правовой охраны в ЕС. Для производителей спортивных товаров, моды и потребительских товаров этот кейс служит напоминанием: защита формы продукта может быть не менее важной, чем защита логотипа.

Итог

Успешная отмена промышленного образца в EUIPO демонстрирует, что стратегический подход к интеллектуальной собственности способен эффективно защищать бренд от подражаний. Опыт Salomon показывает, что в условиях роста рынка dupes именно дизайн и товарные знаки формы становятся ключевыми инструментами сохранения конкурентных преимуществ и доверия потребителей.