Фальшивый старт сезона: как поддельный мерч угрожает индустрии футбола

С началом нового футбольного сезона обостряется не только спортивная конкуренция, но и борьба на теневом рынке. Исследование выявило шокирующие масштабы проблемы: бренды Английской Премьер-лиги теряют сотни миллионов фунтов ежегодно из-за незаконного оборота сувенирной продукции. Эксперты предупреждают, что раскрытые цифры — лишь «верхушка айсберга», и ситуация продолжит ухудшаться.

Проблема не в шарфах, а в системных рисках

Речь идёт не просто о кустарных подделках. Это отлаженный бизнес, который наносит прямой финансовый ущерб клубам и лиге, подрывает доверие болельщиков и создаёт репутационные риски. Низкокачественная продукция с логотипами известных команд часто производится с нарушением норм безопасности, что может привести к реальному вреду для потребителей.

Особенно остро проблема стоит в цифровой среде. Контрафакт на маркетплейсах и в социальных сетях позволяет продавцам быстро выходить на массовую аудиторию, оставаясь в тени. Для правообладателей это означает необходимость вести постоянный мониторинг нарушений товарного знака в интернете, чтобы оперативно выявлять и пресекать незаконные продажи.

Что это значит для брендов за пределами футбола?

Ситуация с футбольной атрибутикой — это лишь частный случай общей тенденции. Любой популярный бренд, особенно в сегменте потребительских товаров, сегодня сталкивается с аналогичными вызовами. Успешная защита бренда на маркетплейсах и в офлайне требует комплексного подхода: от технологий отслеживания до юридического преследования нарушителей.

Проактивная работа в этом направлении — уже не опция, а необходимость. Ожидание, когда объёмы подделок достигнут критической отметки, приводит к потере контроля над рынком и имиджем. История с футбольным мерчем наглядно показывает, что без системной борьбы с контрафактом даже самые могущественные бренды несут колоссальные убытки.

О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.