Эксперты по защите интеллектуальной собственности из Puma и Sony рассказали о стратегиях борьбы с контрафактной продукцией, особенно в сложных регионах, таких как Турция, а также на других развивающихся рынках.
Рост глобальных цепочек поставок контрафакта
По словам специалистов, современные сети производства и распространения поддельной продукции стали глобальными и очень динамичными. Контрафакторы адаптируются к рыночным условиям и быстро переключаются между различными каналами поставок:
- Локальные рынки: офлайн-магазины и базары остаются основным местом сбыта;
- Онлайн-платформы: маркетплейсы и социальные сети позволяют распространять подделки без географических ограничений;
- Скрытые схемы поставки: включают трансшиппинг через третьи страны и использование малых партий для обхода контроля таможни.
В Турции, как и в других странах, такие схемы особенно опасны из-за плотной сети рынков и магазинов, где контрафакт часто продается открыто.
Стратегии защиты бренда
Эксперты Puma и Sony рекомендуют комплексный подход:
- Проактивный мониторинг рынка
- Использование как технологий, так и людей для отслеживания контрафакта на физических и онлайн-площадках. Это позволяет выявлять нарушения ещё до массового распространения подделок.
- Юридическое пресечение нарушений
- Включает сотрудничество с местными органами власти, таможней и правоохранительными органами, подачу исков и проведение рейдов против продавцов контрафакта.
- Международная координация
- Для глобальных брендов важно объединять данные с офисов в разных странах, чтобы предугадывать появление новых схем распространения подделок.
- Технологические инструменты
- Внедрение цифровых систем контроля цепочек поставок, использование AI для мониторинга онлайн-продаж и выявления подозрительных объявлений.
Практические советы для компаний на сложных рынках
- Сотрудничайте с маркетплейсами: платформы могут быть партнёрами в борьбе с контрафактом, предоставляя данные и блокируя подозрительные продавцы.
- Обучайте сотрудников и партнёров: знание признаков подделок и действий для защиты бренда повышает эффективность мер.
- Инвестируйте в IP заранее: регистрация товарных знаков, патентов и уникальных элементов дизайна упрощает защиту и позволяет быстрее реагировать на нарушения.
Вывод
Опыт Puma и Sony демонстрирует, что на сложных рынках борьба с контрафактом требует комплексного подхода, соединяющего технологии, юриспруденцию и международное сотрудничество. Российским компаниям важно учитывать этот опыт при построении собственных стратегий защиты бренда, особенно при выходе на глобальные и развивающиеся рынки.