2025 год оказался насыщенным для практики по товарным знакам. Судебные споры затронули корпоративные структуры, цифровые активы и даже вкусовые наименования алкогольных напитков. Эти дела задали важные ориентиры и сформировали тренды, за которыми стоит следить в ближайшем будущем.
Дело Dewberry и ответственность группы компаний
Спор между Dewberry Group и Dewberry Engineers стал ключевым для понимания того, как рассчитывается компенсация за нарушение прав на товарный знак. Суд рассмотрел ситуацию, при которой прибыль фактически получали аффилированные компании, а формальный ответчик годами работал в убыток.
Верховный суд США указал, что при взыскании прибыли можно учитывать только доходы тех лиц, которые прямо указаны в качестве ответчиков. Если правообладатель не привлекает аффилированные структуры к делу, их прибыль не может автоматически включаться в расчёт. Для бизнеса это сигнал о том, что корпоративная архитектура имеет решающее значение, а для правообладателей — напоминание о необходимости тщательно формировать состав ответчиков.
NFT и товарные знаки
Дело Yuga Labs против Ripps стало одним из самых важных для цифровых рынков. Суду пришлось ответить на вопрос, можно ли считать NFT товарами в классическом смысле и распространяется ли на них защита по праву товарных знаков.
Суд пришёл к выводу, что нематериальная форма сама по себе не лишает объект правовой охраны. NFT продаются, покупаются и имеют экономическую ценность, а значит, могут рассматриваться как товары. Это открывает возможности для владельцев цифровых проектов защищать бренды NFT так же, как и в традиционном бизнесе, что особенно актуально с учётом роста Web3 и цифровых экосистем.
FIREBALL и вопрос родовых обозначений
В деле Bullshine против Sazerac суд рассмотрел, когда именно нужно оценивать, является ли обозначение родовым. Поводом стал товарный знак FIREBALL для коричного виски.
Суд указал, что ключевым моментом является восприятие потребителей на дату регистрации. При этом законодательство допускает отмену регистрации в будущем, если обозначение со временем станет родовым. Таким образом, восприятие аудитории — динамичная категория, и брендам важно постоянно поддерживать различительную способность своих знаков.
Культура копий и что ждать дальше
В 2026 году в центре внимания окажется так называемая культура дюпов — продуктов, которые не являются подделками, но визуально, по вкусу или упаковке напоминают известные бренды. Рост цен и чувствительность потребителей подталкивают ритейлеров и private label к активному использованию подобных решений.
Уже сейчас крупные бренды подают иски против сетей и дискаунтеров, обвиняя их в нарушении товарных знаков и внешнего облика продукции. В таких делах ключевую роль будут играть вопросы смешения, дизайн упаковки, цветовые решения и функциональность элементов.
Что это значит для бизнеса
Практика 2025 года показывает, что защита бренда требует системного подхода — от структуры компаний до работы с визуальной идентичностью и цифровыми активами. В ближайшие годы споров станет больше, а границы допустимого заимствования будут всё активнее проверяться в судах.