Европейская комиссия опубликовала обновлённый EU Counterfeit Watch List — перечень стран, рынков и онлайн-площадок, где фиксируется повышенный уровень оборота контрафактной продукции. Документ подтвердил давно назревшую проблему: масштабы подделок растут быстрее, чем возможности правоприменения, а существующих регуляторных мер явно недостаточно.
Эксперты сходятся во мнении, что без более жёсткого законодательства и обязательных механизмов ответственности борьба с контрафактом будет оставаться фрагментарной и запаздывающей.
Что показал новый Watch List
В отчёте Европейской комиссии отмечается, что контрафакт по-прежнему активно распространяется через:
- трансграничную электронную коммерцию;
- маркетплейсы с большим числом сторонних продавцов;
- социальные сети и мессенджеры;
- офлайн-рынки, связанные с онлайн-каналами сбыта.
При этом подчёркивается, что многие платформы формально сотрудничают с правообладателями, но действуют преимущественно реактивно, удаляя нарушения уже после их выявления, а не предотвращая их появление.
Почему текущих мер недостаточно
Основная претензия бизнеса и правообладателей заключается в отсутствии у Watch List реальной юридической силы. Сам по себе перечень:
- не вводит обязательных санкций;
- не устанавливает единых стандартов ответственности;
- не обязывает платформы внедрять превентивные меры;
- не ускоряет судебные и административные процедуры.
В результате компании вынуждены самостоятельно нести значительные расходы на мониторинг, расследования и судебные процессы, при этом контрафакт продолжает возвращаться в новых формах и под новыми аккаунтами.
Запрос на «законодательные зубы»
По мнению экспертов, публикация Watch List должна стать не конечной точкой, а основанием для более жёстких регуляторных решений. В числе мер, которые всё чаще обсуждаются:
- введение обязательных стандартов проверки продавцов;
- усиление ответственности платформ за повторные нарушения;
- сокращение сроков рассмотрения жалоб правообладателей;
- расширение полномочий таможенных органов;
- унификация правил борьбы с контрафактом на уровне ЕС.
Без таких шагов Watch List рискует остаться лишь аналитическим инструментом, не влияющим на реальное сокращение оборота подделок.
Почему это важно для бизнеса
Для правообладателей контрафакт — это не только прямые финансовые потери, но и:
- ущерб репутации бренда;
- риски для безопасности потребителей;
- подрыв доверия к официальным каналам продаж;
- снижение инвестиционной привлекательности.
Особенно уязвимыми остаются отрасли моды, электроники, косметики, автозапчастей и товаров для детей.
Актуальность для России
Хотя Watch List ориентирован на европейский рынок, выводы отчёта напрямую перекликаются с ситуацией в России. Рост онлайн-торговли, активное развитие маркетплейсов и трансграничные поставки создают схожие вызовы:
- правообладатели вынуждены действовать в условиях ограниченных инструментов;
- платформа-центричный рынок требует более чётких правил ответственности;
- отсутствие превентивных механизмов делает борьбу с контрафактом затяжной и дорогостоящей.
Эксперты подчёркивают: без усиления нормативной базы ни в ЕС, ни в России невозможно добиться системного сокращения подделок.
Вывод
Обновлённый EU Counterfeit Watch List ясно показал масштаб проблемы, но также выявил главный пробел — нехватку обязательных, юридически значимых механизмов воздействия. Для реального эффекта правообладателям и регуляторам необходимо переходить от рекомендаций к enforceable-мерам, иначе контрафакт продолжит опережать систему защиты.