Шведский разработчик юридического искусственного интеллекта Legora представил голливудскую звезду Джуда Лоу в качестве глобального лица новой брендовой кампании. Ролики, уже снискавшие успех в социальных сетях, с избытком наполнены самоиронией - редкое качество для коммуникации в сухой правовой материи. Запуск столь масштабной маркетинговой кампании наглядно демонстрирует, что защита бренда для бизнеса, работающего в Legal-Tech-сфере, требует нестандартных решений - особенно когда традиционные методы продвижения не дают результата на перегретом рынке.
Зритель видит привлекательное лицо с выразительными голубыми глазами, знакомое по десяткам фильмов. Сомнений нет - это Джуд Лоу. Настоящий Джуд Лоу. «Вполне разумно предположить, что я знаю о праве довольно много, - произносит он, - в конце концов, меня зовут Джуд». Игра слов построена на созвучии имени Jude и английского слова law - право.
Кадры взяты не из нового кинотрейлера, где Лоу играет адвоката, а из первого эпизода глобальной маркетинговой кампании шведского Legal-AI-провайдера Legora. Самоирония пронизывает как выступление номинированного на «Оскар» британского актера, так и всю концепцию кампании. Новый слоган компании - «Law just got more attractive» - сигнализирует о намерении позиционировать продукт на стремительно растущем рынке юридического ИИ не просто как инструмент повышения эффективности, а как своего рода лайфстайл-продукт для юристов.
В первом ролике суперзвезда аффектированно говорит в камеру, объясняя, что Legora предложила ему стать лицом новой кампании, и теперь его лицо будут показывать. Действие разворачивается в тотальной съемке, с утрированной голливудской мимикой и жестикуляцией. С нарочито преувеличенной и совершенно не соответствующей теме драматичностью Лоу провозглашает функции программного обеспечения - «Проверяй уверенно! Составляй точно! Исследуй тщательно!» - и движется сквозь несколько чрезмерно просторную виллу с экстра-драматическими пассами.
Во втором, уже ставшем вирусным, ролике речь идет о возможностях совместной работы в программе. Лоу в костюме стоит за дорогим столом и читает преимущества софта со все более раздраженным видом, словно с плохого сценария, а затем откладывает текст. «Это я мог бы сказать», - произносит он с явным отвращением и уходит из кадра. Монтажная склейка - и вот он уже прислонился к стене, снял пиджак, камера берет общий план. Он сверлит зрителя взглядом: «Или вы смотрите на меня, смотрящего на вас, смотрящих на меня - вот это сотрудничество!»
Команда Legora комментирует в Instagram: «Юридическая работа идет лучше, когда все тянут в одну сторону. Когда химия правильная. Когда сотрудничество просто работает. Адвокаты, клиенты и документы. Вместе. Подождите, вы что, опять отвлеклись?» Рекламная конструкция построена на том, чтобы удержать внимание аудитории, привыкшей к клиповому потреблению контента, и одновременно запомниться за счет абсурдного контраста между голливудским масштабом и рутиной юридической работы.
За кампанией, по данным СМИ, стоит стокгольмское агентство Akestam Holst NoA, режиссером выступил британский постановщик и комедиант Рис Томас - скорее кинематографист, чем рекламный коммуникатор. Деньги на такую кампанию у Legora есть: в новом раунде финансирования в начале года компания привлекла пятьсот пятьдесят миллионов долларов и теперь оценивается в пять с половиной миллиардов долларов. Кампания нацелена на ключевые рынки - США, Канаду, Великобританию и Европейский Союз - и будет разворачиваться через несколько каналов, чтобы повысить узнаваемость платформы среди целевых групп в юридических фирмах и правовых департаментах.
По данным компании, платформой ежедневно пользуются десятки тысяч юристов. Генеральный директор и сооснователь Макс Юнестранд заявил, что сейчас наступило самое захватывающее время в истории для того, чтобы быть юристом. По его словам, искусственный интеллект меняет организацию юридической работы в сторону большей коллаборации и сетевого взаимодействия, и именно этот сдвиг должна отражать кампания. Инвестиции Legora в узнаваемость бренда отражают более широкий тренд: Legal-Tech-компании перестают быть нишевыми стартапами и начинают конкурировать за внимание наравне с крупными технологическими платформами. В этой высококонкурентной среде системный мониторинг бренда на предмет появления сходных обозначений у конкурентов становится страховкой от размывания только что заработанной узнаваемости - будь то многомиллионная рекламная кампания или годы репутационной работы.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.