Мужчины и подделки: как соцсети и блогеры подпитывают рынок контрафакта

Новые данные Управления по интеллектуальной собственности Великобритании (UKIPO) reveal неожиданный тренд: мужчины значительно чаще женщин сознательно покупают контрафактную продукцию, причём ключевую роль в их решении играет реклама и одобрение инфлюенсеров в социальных сетях. Это исследование проливает свет на современные каналы сбыта поддельных товаров и меняет представление о портрете потребителя, готового на незаконное использование бренда.

Соцсети как двигатель нелегальных продаж

Отчёт указывает, что рекомендация от популярного блогера или таргетированная реклама в ленте социальной сети часто перевешивают у мужской аудитории сомнения в легальности товара. Это создаёт огромные сложности для правообладателей товарного знака, так как борьба с контрафактом перемещается из физического пространства в цифровое, где нарушители легко создают рекламные кампании и используют доверие к личностям инфлюенсеров. Такая продажа контрафакта носит точечный и виральный характер, что осложняет её отслеживание.

Вызов для российского рынка: новые точки давления

Для российских брендов, особенно в сегментах электроники, спортивной одежды, аксессуаров и премиальных товаров, эти данные — тревожный сигнал. Традиционные методы защиты товарного знака в интернете должны быть дополнены активной работой в соцсетях и на новых медиа-платформах.

1. Мониторинг и пресечение. Необходим постоянный мониторинг бренда не только на маркетплейсах (Wildberries, OZON, Яндекс.Маркет), но и в социальных сетях (Telegram, VK, одностраничных сайтах), где инфлюенсеры продвигают фейковые товары.
2. Работа с платформами и блогерами. Ключевая задача — оперативно направлять жалобы правообладателя администрациям соцсетей на рекламу контрафакта, а также информировать самих инфлюенсеров об ответственности за контрафакт, который они продвигают, даже не зная о его происхождении.
3. Просвещение аудитории. Важно вести разъяснительную работу с потребителями, особенно с мужской аудиторией, о рисках покупки подделок и о том, как отличить оригинальный товар.

Таким образом, защита бренда в интернете сегодня — это комплексная задача, требующая борьбы не только с продавцами, но и с целой экосистемой цифрового продвижения нелегальной продукции.

О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.