В 2025 году Google значительно активизировала меры по защите брендов и борьбе с интернет-мошенничеством. Компания сосредоточилась на комплексном подходе, который сочетает прозрачные правила, технические инструменты и активное взаимодействие с правообладателями.
Технологические меры против мошенников
Одним из ключевых элементов стратегии стало использование современных алгоритмов и систем мониторинга, способных выявлять:
- поддельные объявления и сайты, маскирующие фальшивые товары под настоящие бренды;
- подозрительные аккаунты, распространяющие контрафакт или мошенническую информацию;
- повторяющиеся попытки обойти защитные механизмы платформы.
Такие системы позволяют автоматически блокировать большинство нарушений ещё до того, как их увидят пользователи. По данным Google, это сократило число фальшивых предложений на платформе в десятки раз по сравнению с 2023 годом.
Прозрачная политика и обучение партнеров
Важная часть стратегии — это прозрачность правил и их объяснение пользователям и партнёрам. Компания обновила инструкции для рекламодателей и владельцев аккаунтов, подробно разъясняя, какие действия считаются нарушением прав на бренды и как их избежать.
Кроме того, Google проводит обучающие программы и вебинары для правообладателей, помогая им эффективно взаимодействовать с платформой и оперативно реагировать на нарушения.
Сотрудничество с правообладателями и государственными органами
Эффективная защита брендов невозможна без координации. Google активно работает с:
- владельцами брендов для оперативного выявления и устранения нарушений;
- государственными органами и регуляторами для соблюдения законодательства о защите интеллектуальной собственности;
- международными организациями для обмена опытом и лучшими практиками.
Результаты и польза для брендов
Комплексная стратегия уже принесла конкретные результаты:
- сокращение времени реакции на жалобы правообладателей с нескольких недель до нескольких дней;
- повышение доверия к платформе со стороны брендов и пользователей;
- снижение ущерба, причиняемого поддельными товарами и мошенническими схемами;
- формирование прецедента для других онлайн-платформ в сфере защиты интеллектуальной собственности.
Вывод
Опыт Google показывает, что системная защита брендов требует не только технологий, но и прозрачной политики, обучения пользователей и сотрудничества с правообладателями. Для российских компаний это важный урок: инвестиции в технологии мониторинга, стандарты взаимодействия с платформами и открытая коммуникация с партнёрами могут существенно повысить эффективность защиты брендов и снизить риски мошенничества в интернете.