Исследования рынков

AI в контрактах с инфлюенсерами становится новой зоной риска

2026-01-12 11:38

Почему компании недооценивают влияние ИИ на свои права

С ростом использования искусственного интеллекта в маркетинге и создании контента вопрос регулирования его применения выходит на первый план. Контракты с инфлюенсерами, заключённые ещё несколько лет назад, часто не учитывают возможности генерации изображений, видео и текстов с помощью ИИ. Это создаёт серьёзные правовые риски для брендов, даже если сотрудничество с инфлюенсером казалось формально безопасным.

Основные проблемы устаревших договоров

Традиционные контракты с инфлюенсерами обычно сосредоточены на:
  • сроках публикации и количестве материалов;
  • правах на авторский контент;
  • ограничениях на использование чужих материалов.
Однако они редко учитывают ситуации, когда:
  • инфлюенсер использует ИИ для генерации визуальных или текстовых материалов;
  • создаётся контент, который может косвенно нарушать права третьих лиц;
  • права на созданный с помощью ИИ контент не закреплены за брендом.
В результате компании могут оказаться в положении, когда контент формально принадлежит инфлюенсеру, но его использование в маркетинге ставит бренд под риск претензий со стороны правообладателей или даже потребителей.

Почему AI-контент требует отдельного регулирования

Использование ИИ в создании материалов отличается от традиционной работы. Ключевые моменты, которые стоит закреплять в договорах:
  1. Права на результаты работы ИИ
  2. Нужно чётко прописывать, кто владеет контентом, сгенерированным с помощью алгоритмов. Без этого бренд может потерять возможность использовать материалы или столкнуться с претензиями третьих лиц.
  3. Ответственность за нарушения
  4. Договор должен определять, кто отвечает за нарушения авторских прав или товарных знаков в AI-контенте. Если это не прописано, ответственность может лечь на бренд.
  5. Обязательства по прозрачности
  6. Важно фиксировать, что инфлюенсер обязан раскрывать использование ИИ, особенно если это влияет на восприятие контента потребителем.
  7. Проверка исходных данных
  8. При работе с генеративными системами важно убедиться, что обучающие данные не нарушают права третьих лиц. Это снижает риск претензий.

Практические последствия для брендов

Компании, которые продолжают использовать старые шаблоны контрактов, рискуют столкнуться с ситуациями, когда:
  • публикация контента приводит к спорам о правах;
  • бренд получает претензии за использование AI-генерированного материала;
  • невозможность доказать авторство или добросовестность инфлюенсера становится проблемой в судебном разбирательстве.
С другой стороны, бренды, которые заранее обновляют договоры и прописывают AI-положения, получают контроль над созданным контентом, снижают риски и повышают предсказуемость своих маркетинговых кампаний.

Вектор на будущее

Рост применения ИИ в маркетинге и digital-контенте делает обязательным пересмотр всех контрактов с инфлюенсерами. На горизонте следующих лет можно ожидать:
  • формализации требований по раскрытию AI-контента;
  • стандартов ответственности за нарушение прав третьих лиц;
  • появления типовых положений о праве на AI-контент, признанных юридической практикой.
Для брендов это означает: чем раньше будет внедрена новая практика заключения договоров, тем меньше неожиданностей и правовых рисков в будущем.

Вывод

AI-контент в договорах с инфлюенсерами — это не просто техническая деталь, а зона стратегического риска для брендов. Компании, которые проактивно включают положения о генеративном ИИ, получают защиту интеллектуальной собственности, контроль над маркетинговым контентом и возможность безопасно развивать цифровые кампании в условиях растущей автоматизации.
О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.