Термин «метавселенная» используют так часто, что он почти потерял смысл. Для юриста это не отдельная вселенная, а просто ещё одна среда, где появляются объекты, сходные до степени смешения. Nike, Gucci, Samsung и другие уже подали сотни заявок на товарные знаки для виртуальной среды. Не потому что все переселяются в цифровой мир, а потому что старые инструменты перестали работать.
Что именно охраняют
Первое и главное — визуальные активы. Логотипы, персонажи, форма упаковки, цветовые сочетания. В метавселенной нет физического товара, но есть его изображение. И если бренд не закрепит за собой право показывать этот объект в цифровой среде, это сделает кто-то другой.
Второе — софт. Многие заявки включают 9-й класс МКТУ: скачиваемые мультимедийные файлы, виртуальные товары, программное обеспечение для работы с цифровыми объектами. Это не про технологию, а про привязку бренда к файлу.
Третье — услуги. 41-й и 35-й классы: развлекательные сервисы, онлайн-сообщества, виртуальные магазины. Бренд регистрирует не просто картинку, а право организовывать среду вокруг этой картинки.
В чём проблема
Платформы вроде Roblox или The Sandbox работают по своим правилам. Они не проверяют, есть ли у пользователя права на загруженный контент. Модерация реагирует на жалобы, но без регистрации товарного знака жалоба — просто письмо.
Суды тоже не успевают. Дела о нарушении прав в виртуальной среде единичны, прецедентная практика только формируется. Правообладатель, который не зарегистрировал знак для цифровых товаров, оказывается в серой зоне: вроде бренд его, а вроде и не защищён.
Что делают крупные бренды
Стратегия простая: подавать заявки на те классы, которые могут понадобиться в будущем. Nike зарегистрировала «виртуальную обувь» задолго до того, как начала её продавать. Hermès судится с создателем токенов MetaBirkins не из-за денег, а из-за риска, что название станет нарицательным.
Это не гонка вооружений, а рутинное расширение периметра. То же самое происходило 20 лет назад, когда бренды начинали регистрировать домены.
Что делать тем, кто не Nike
Для большинства компаний метавселенные пока не являются каналом сбыта. Но это не значит, что их активы не используют третьи лица.
Если у бренда есть узнаваемый логотип, персонаж, дизайн упаковки — достаточно проверить, не появляются ли они на игровых платформах. Поиск даёт ответ за десять минут. Если появляются и мешают — можно подать заявку на 9-й и 41-й классы.
Если нет — регистрация подождёт.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.
Что именно охраняют
Первое и главное — визуальные активы. Логотипы, персонажи, форма упаковки, цветовые сочетания. В метавселенной нет физического товара, но есть его изображение. И если бренд не закрепит за собой право показывать этот объект в цифровой среде, это сделает кто-то другой.
Второе — софт. Многие заявки включают 9-й класс МКТУ: скачиваемые мультимедийные файлы, виртуальные товары, программное обеспечение для работы с цифровыми объектами. Это не про технологию, а про привязку бренда к файлу.
Третье — услуги. 41-й и 35-й классы: развлекательные сервисы, онлайн-сообщества, виртуальные магазины. Бренд регистрирует не просто картинку, а право организовывать среду вокруг этой картинки.
В чём проблема
Платформы вроде Roblox или The Sandbox работают по своим правилам. Они не проверяют, есть ли у пользователя права на загруженный контент. Модерация реагирует на жалобы, но без регистрации товарного знака жалоба — просто письмо.
Суды тоже не успевают. Дела о нарушении прав в виртуальной среде единичны, прецедентная практика только формируется. Правообладатель, который не зарегистрировал знак для цифровых товаров, оказывается в серой зоне: вроде бренд его, а вроде и не защищён.
Что делают крупные бренды
Стратегия простая: подавать заявки на те классы, которые могут понадобиться в будущем. Nike зарегистрировала «виртуальную обувь» задолго до того, как начала её продавать. Hermès судится с создателем токенов MetaBirkins не из-за денег, а из-за риска, что название станет нарицательным.
Это не гонка вооружений, а рутинное расширение периметра. То же самое происходило 20 лет назад, когда бренды начинали регистрировать домены.
Что делать тем, кто не Nike
Для большинства компаний метавселенные пока не являются каналом сбыта. Но это не значит, что их активы не используют третьи лица.
Если у бренда есть узнаваемый логотип, персонаж, дизайн упаковки — достаточно проверить, не появляются ли они на игровых платформах. Поиск даёт ответ за десять минут. Если появляются и мешают — можно подать заявку на 9-й и 41-й классы.
Если нет — регистрация подождёт.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.