Ключевые тренды защиты брендов: итоги лондонского саммита WTR с участием Chanel, Sony и TikTok Shop

В марте 2025 года в Лондоне состоялось одно из главных отраслевых событий — WTR Live: Brand Strategy Summit Europe. Мероприятие собрало более 300 специалистов в области интеллектуальной собственности, бренд-менеджмента и правоприменения. Участие экспертов из Chanel, Sony Interactive Entertainment, TikTok Shop, Alibaba, Puma, Booking и правоохранительных органов сделало дискуссию максимально предметной и практико-ориентированной.

Основные выводы и тренды, озвученные на саммите:

1. Борьба с контрафактом смещается в цифровую среду. Представители Alibaba, Puma и Sony представили кейсы по использованию искусственного интеллекта и big data для мониторинга и пресечения нарушений в онлайн-торговле и на цифровых платформах. Акцент был сделан на необходимости кросс-платформенного сотрудничества.
2. Диалог с цифровыми площадками стал обязательным. Выступление Olivia Mazzucotelli (TikTok Shop) и участие специалистов из Amazon подчеркнули, что эффективная защита бренда невозможна без прямого взаимодействия с администрациями социальных сетей и маркетплейсов. Обсуждались модели быстрого реагирования и прозрачные протоколы подачи жалоб.
3. Фокус на молодое поколение. Специалисты Dyson и Next представили исследования о том, как доносить ценность оригинального товара и риски контрафакта до аудитории Gen Z. Была отмечена важность работы с инфлюенсерами и создания образовательного контента.
4. Бюджет — это вопрос стратегии, а не затрат. Сессия с участием Crocs, Unilever и Johnson Controls показала, как трансформировать расходы на защиту ИС в инвестиции, повышающие стоимость бренда и снижающие операционные риски. Ключевым стал тезис о необходимости обосновывать ROI (окупаемость инвестиций) для руководства.
5. Правоохранители как стратегические партнеры. Emma Warbey из полиции Лондона (PIPCU) подробно рассказала о новых методах расследования IP-преступлений и важности предоставления бизнесом полных и структурированных данных для возбуждения уголовных дел.
6. Ценность товарных знаков выходит за рамки защиты. Эксперты Orange и Virgin обсуждали стратегии лицензирования, франчайзинга и монетизации портфеля брендов, превращая его из правового актива в инструмент для роста бизнеса.

Итог: Саммит подтвердил, что современная защита бренда — это не только юридическое преследование, но и комплексная стратегия, объединяющая технологии, коммуникации, анализ данных и межотраслевое партнерство. Мероприятие стало важной точкой консолидации опыта, актуальные выводы которого будут определять подходы к управлению ИС в ближайшие годы.

О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.