Бренды

Спор Athleta в Великобритании: почему ограниченное онлайн-присутствие не подтверждает использование бренда

2025-12-30 11:47
В Великобритании суд Апелляционной инстанции вынес решение по делу, связанному с брендом Athleta, принадлежащим компании Gap. Речь шла о том, что ограниченная и несфокусированная онлайн-активность компании не может считаться достаточным доказательством реального использования товарного знака в стране.

Суть дела

Athleta оспаривала признание некоторых своих торговых марок недействительными в связи с якобы отсутствием их активного использования на рынке Великобритании. Компания представила данные о продажах через интернет и рекламные кампании, однако суд постановил, что эти действия не были направлены на конкретного целевого потребителя и не демонстрировали активного коммерческого использования.

Почему это важно для брендов

  1. Активное использование товарного знака
  2. Для поддержания прав на товарный знак в любой стране важно демонстрировать его реальное использование на рынке — через продажи, маркетинговые кампании и взаимодействие с целевой аудиторией.
  3. Онлайн-активность должна быть целевой
  4. Простое наличие веб-сайта или публикация товаров в интернете без конкретного маркетингового направления или продаж на территории страны не считается достаточным доказательством.
  5. Риски для международных брендов
  6. Компании, планирующие международную экспансию, должны тщательно документировать использование товарного знака в каждой стране. Недостаток доказательств может привести к частичной или полной потере прав на марку.

Рекомендации для бизнеса

  • Проводите регулярный аудит использования товарных знаков на международных рынках.
  • Организуйте активные продажи и маркетинговые кампании, направленные на конкретную аудиторию.
  • Документируйте все действия: продажи, рекламные публикации, акции и другие формы активности.

Вывод

Дело Athleta подчеркивает, что для защиты прав на бренд недостаточно минимального присутствия в интернете. Для российских и международных компаний это сигнал: использование торговой марки должно быть заметным, целевым и подтвержденным документально, иначе права на нее могут быть оспорены.