В Великобритании суд Апелляционной инстанции вынес решение по делу, связанному с брендом Athleta, принадлежащим компании Gap. Речь шла о том, что ограниченная и несфокусированная онлайн-активность компании не может считаться достаточным доказательством реального использования товарного знака в стране.
Суть дела
Athleta оспаривала признание некоторых своих торговых марок недействительными в связи с якобы отсутствием их активного использования на рынке Великобритании. Компания представила данные о продажах через интернет и рекламные кампании, однако суд постановил, что эти действия не были направлены на конкретного целевого потребителя и не демонстрировали активного коммерческого использования.
Почему это важно для брендов
Рекомендации для бизнеса
Вывод
Дело Athleta подчеркивает, что для защиты прав на бренд недостаточно минимального присутствия в интернете. Для российских и международных компаний это сигнал: использование торговой марки должно быть заметным, целевым и подтвержденным документально, иначе права на нее могут быть оспорены.
Суть дела
Athleta оспаривала признание некоторых своих торговых марок недействительными в связи с якобы отсутствием их активного использования на рынке Великобритании. Компания представила данные о продажах через интернет и рекламные кампании, однако суд постановил, что эти действия не были направлены на конкретного целевого потребителя и не демонстрировали активного коммерческого использования.
Почему это важно для брендов
- Активное использование товарного знака
- Для поддержания прав на товарный знак в любой стране важно демонстрировать его реальное использование на рынке — через продажи, маркетинговые кампании и взаимодействие с целевой аудиторией.
- Онлайн-активность должна быть целевой
- Простое наличие веб-сайта или публикация товаров в интернете без конкретного маркетингового направления или продаж на территории страны не считается достаточным доказательством.
- Риски для международных брендов
- Компании, планирующие международную экспансию, должны тщательно документировать использование товарного знака в каждой стране. Недостаток доказательств может привести к частичной или полной потере прав на марку.
Рекомендации для бизнеса
- Проводите регулярный аудит использования товарных знаков на международных рынках.
- Организуйте активные продажи и маркетинговые кампании, направленные на конкретную аудиторию.
- Документируйте все действия: продажи, рекламные публикации, акции и другие формы активности.
Вывод
Дело Athleta подчеркивает, что для защиты прав на бренд недостаточно минимального присутствия в интернете. Для российских и международных компаний это сигнал: использование торговой марки должно быть заметным, целевым и подтвержденным документально, иначе права на нее могут быть оспорены.