Как защитить свой бренд в Китае, если там уже зарегистрирован чужой товарный знак
2026-02-18 08:56
Ситуация, когда ваш бренд копируют в Китае и даже успевают зарегистрировать товарный знак на имя местной компании, встречается чаще, чем хотелось бы. Многие правообладатели ошибочно полагают, что раз знак чужой, то бороться бесполезно. Но китайское законодательство предусматривает несколько механизмов защиты даже против зарегистрированного товарного знака. Разберемся, как действовать.
Почему это вообще возможно
Китай использует систему "первой подачи" (first-to-file). Это означает, что права на товарный знак получает тот, кто первым подал заявку, а не тот, кто первым начал использовать бренд . Этим активно пользуются местные "патентные тролли", которые отслеживают успешные зарубежные бренды и регистрируют их на себя.
Однако китайское законодательство защищает добросовестных предпринимателей. Даже если знак уже зарегистрирован, у вас есть несколько законных способов восстановить справедливость.
Стратегия 1 оспаривание знака через неиспользование
Самый распространенный и часто самый эффективный способ — подача заявления о撤销 (撤销 chèxiāo) — досрочном прекращении охраны товарного знака в связи с неиспользованием.
Согласно статье 49 Закона о товарных знаках КНР, если зарегистрированный товарный знак не использовался непрерывно в течение трех лет без уважительных причин, любой желающий может потребовать его аннулирования .
Как это работает:
Вы подаете заявление в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая (CNIPA) о撤销连续三年不使用注册商标 (撤销连续三年不使用注册商标) — так называемый "non-use cancellation"
Владелец знака обязан доказать, что он действительно использовал этот знак в Китае в течение последних трех лет
Если доказательств нет — знак аннулируется
Важный нюанс: Использование должно быть именно в Китае и именно в том виде, в котором знак зарегистрирован. Продажа контрафакта или формальное размещение на сайте без реальных продаж часто не принимаются судами как надлежащее использование. В 2025 году CNIPA опубликовало обновленные рекомендации, где уточнило, что считать доказательствами использования, включая данные с电商平台 (电商平台 diànshāng píngtái) — электронных торговых площадок .
Стратегия 2 признание регистрации недобросовестной
Если очевидно, что китайская компания зарегистрировала ваш бренд специально, зная о его существовании, можно подавать заявление о признании регистрации недействительной на основании недобросовестности.
Статья 44 Закона о товарных знаках позволяет оспорить регистрацию, если она была получена недобросовестными методами . Судебная практика показывает, что если компания зарегистрировала несколько чужих известных брендов, это расценивается как нарушение принципа добросовестности .
Что потребуется доказать:
Ваш бренд использовался до даты подачи заявки в Китае
Ваш бренд имел определенную известность (хотя бы в вашей нише)
Китайская компания не могла не знать о вашем бренде
Здесь пригодится все: контракты с китайскими поставщиками, переписка, каталоги продукции, участие в выставках в Китае.
Стратегия 3 защита авторских прав
Интересный подход, который подтвержден недавней практикой Верховного суда КНР. Если ваш логотип является также объектом авторского права (например, оригинальным рисунком), вы можете защищаться через авторские права, даже если товарный знак зарегистрирован позже .
В деле "老锄头" (Lǎo chútóu) Верховный суд указал: даже если скопированный элемент занимает небольшую часть чужого товарного знака, это может быть признано нарушением авторских прав . Для этого нужно, чтобы ваш логотип был зарегистрирован как произведение искусства (в Китае это делается через добровольную регистрацию авторских прав).
Стратегия 4 право преждепользования
Даже если знак уже зарегистрирован, вы можете продолжать использовать его в определенных пределах, если докажете, что использовали его в Китае ДО даты подачи заявки.
Статья 59 Закона о товарных знаках предусматривает, что тот, кто использовал сходное обозначение до даты подачи заявки и успел создать определенную известность, может продолжать использование в прежних пределах .
Важно: Это именно право продолжать использование, а не право отменить чужую регистрацию. Но в бизнесе часто этого достаточно, особенно если вы работаете в своем сегменте и не планируете расширяться на всю страну.
Куда обращаться
В Китае действует трехуровневая система защиты :
Административный порядок — обращение в CNIPA или местные органы рыночного надзора. Быстрее и дешевле, подходит для очевидных случаев.
Судебный порядок — специализированные суды по интеллектуальной собственности в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу, а также народные суды в других регионах . Срок рассмотрения первой инстанции — до 6 месяцев, но сложные дела могут длиться 12-18 месяцев .
Таможенная защита — если контрафактные товары ввозятся или вывозятся, можно обращаться в таможню для приостановления выпуска товаров .
Что нужно знать про доказательства
Китайская правовая система требует нотариального заверения доказательств до подачи иска . Все иностранные документы должны быть переведены на китайский язык сертифицированным переводчиком .
Срок исковой давности по делам о нарушении прав на товарный знак составляет три года с момента, когда вы узнали о нарушении .
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.