Глава отдела интеллектуальной собственности и противодействия незаконной торговле компании Procter & Gamble обращается к владельцам брендов с призывом объединяться в борьбе с организованной преступностью в розничной торговле. Такая преступность представляет угрозу не только для бизнеса, но и для безопасности и доверия потребителей.
Опасность организованной розничной преступности
Организованные группы, занимающиеся подделкой и незаконной перепродажей товаров, действуют профессионально и используют сложные схемы:
- поставки контрафактной продукции в розничные сети;
- манипуляции с ценниками и упаковкой для обмана покупателей;
- использование онлайн- и офлайн-каналов для максимального охвата.
Такие действия могут наносить значительный ущерб бренду, подрывать доверие покупателей и увеличивать риски для здоровья потребителей, если речь идёт о товарах питания, косметике или детских товарах.
Почему сотрудничество брендов важно
Эксперты подчёркивают, что отдельные компании не могут справиться с проблемой в одиночку. Совместные усилия позволяют:
- Объединять информацию о нарушениях и выявлять крупные схемы поставок контрафакта;
- Проводить совместные расследования и рейды с правоохранительными органами;
- Разрабатывать превентивные меры, включая обучение персонала и информирование покупателей о рисках.
Практические шаги для брендов
- Создание сети мониторинга ритейла, объединяющей данные о подозрительных продажах;
- Внедрение технологий отслеживания продукции (QR-коды, блокчейн) для проверки подлинности товаров;
- Активное сотрудничество с государственными структурами и другими компаниями для координации действий.
Вывод
Современные угрозы в ритейле требуют системного подхода. Владельцы брендов, которые объединяются и используют технологические решения, могут эффективно защищать свои товары и укреплять доверие потребителей.