С 1 января 2026 года в Казахстане вступают в силу новые правила регулирования товарооборота, которые затронут производителей, импортеров и дистрибьюторов. Речь идет о внедрении обязательной регистрации всех товаров в Национальном каталоге товаров и расширении системы цифровой маркировки. Эти меры направлены на борьбу с теневой экономикой, контрафактом и на повышение прозрачности рынка.
Для российского бизнеса и правообладателей изменения имеют особое значение, поскольку Казахстан остается одним из ключевых торговых партнеров России и важным рынком сбыта для многих брендов.
Что представляет собой Национальный каталог товаров
Национальный каталог товаров (НКТ) — это централизованный цифровой реестр, в котором аккумулируется стандартизированная информация обо всех товарах, допущенных к обороту на территории Казахстана. Каталог был запущен в тестовом режиме в августе 2025 года, а с 2026 года его использование становится обязательным для всех товарных категорий.
В рамках регистрации в НКТ указываются наименование товара, код идентификации (GTIN или национальный аналог), сведения о производителе или импортере, а также ключевые характеристики продукции. Без включения товара в каталог его легальный ввод в оборот будет невозможен.
Кого затронут новые требования
Новые правила распространяются на всех участников цепочки поставок. В первую очередь это:
- производители, выпускающие продукцию на территории Казахстана;
- импортеры, ввозящие товары из-за рубежа;
- компании, работающие с дистрибуцией и оптовыми поставками;
- розничные продавцы, включая онлайн-площадки.
Для бизнеса это означает необходимость заранее проверить товарные портфели, привести данные в соответствие с требованиями каталога и обеспечить корректную идентификацию продукции до начала продаж.
Зачем Казахстан усиливает контроль за товарооборотом
Одной из ключевых целей реформы является сокращение доли нелегального оборота и серого импорта. По оценкам государственных органов, отсутствие единой системы учета товаров создавало условия для распространения контрафакта, уклонения от налогов и подмены продукции на этапах логистики.
Централизованный реестр и обязательная маркировка позволяют отслеживать движение товара от момента производства или ввоза до конечного покупателя. Это повышает эффективность контроля, снижает риски для потребителей и усиливает защиту прав правообладателей.
Значение новых правил для правообладателей и брендов
Для владельцев товарных знаков и брендов введение Национального каталога товаров может стать дополнительным инструментом защиты. Обязательная регистрация продукции и ее цифровая идентификация усложняют вывод на рынок поддельных товаров и облегчают выявление нарушений.
Кроме того, систематизация данных о товарах создает более прозрачную среду для взаимодействия с государственными органами и контрагентами. В долгосрочной перспективе это может снизить нагрузку на судебные и административные механизмы защиты прав интеллектуальной собственности.
Возможные риски и сложности внедрения
Несмотря на очевидные преимущества, бизнесу стоит учитывать и потенциальные сложности. К ним относятся необходимость адаптации внутренних учетных систем, дополнительные административные процедуры и риск приостановки оборота товаров при ошибках в регистрации.
Особенно чувствительным этот вопрос может быть для компаний с широким ассортиментом или сложной цепочкой поставок. Поэтому подготовку к новым требованиям целесообразно начинать заранее, включая аудит товарных данных и выстраивание взаимодействия с казахстанскими партнерами.
Что важно учитывать российским компаниям
Для российских производителей и экспортеров Казахстан часто является первым рынком выхода за пределы РФ. Введение обязательного каталога означает, что любые поставки без корректной регистрации товара могут быть заблокированы на уровне оборота и документооборота.
С учетом интеграционных процессов в рамках ЕАЭС новые правила могут в дальнейшем повлиять и на подходы к маркировке и учету товаров в других странах региона. Поэтому происходящие изменения стоит рассматривать не как локальное требование, а как часть более широкой тенденции к цифровому контролю товарных рынков.
Вывод
Введение Национального каталога товаров и новых правил маркировки с 2026 года становится важным этапом трансформации товарного рынка Казахстана. Для бизнеса это означает рост прозрачности, но одновременно — повышение требований к качеству учета и соблюдению регуляторных норм.
Компании, которые начнут готовиться заранее, смогут снизить риски, избежать сбоев в поставках и использовать новую систему как дополнительный инструмент защиты бренда. В перспективе такие меры формируют более устойчивую и предсказуемую деловую среду, что особенно важно в условиях растущей цифровизации и усиления контроля за интеллектуальной собственностью.