Тревожные данные из Евросоюза показывают, что около 80% инфлюенсеров не раскрывают платный характер своего контента. Эта практика, активно распространённая и в российском цифровом пространстве, создаёт серьёзные юридические и репутационные риски не только для самих блогеров, но и для компаний, которые с ними сотрудничают. Для правообладателя товарного знака такая «теневая» реклама может обернуться штрафами и ударом по доверию.
Чем рискует бренд?
Скрытое партнёрство нарушает закон о рекламе и правила самих платформ. Если инфлюенсер, не обозначив рекламу, продвигает продукт, а затем оказывается замешан в скандале (например, связанном с продажей контрафакта или демпингом цен), негатив напрямую проецируется на бренд. Более того, такая реклама может быть признана недобросовестной конкуренцией, особенно если замалчивается факт материальной заинтересованности в положительном отзыве. Это напрямую затрагивает вопросы защиты интеллектуальной собственности и репутации бренда.
Как защитить свой бизнес?
Российским компаниям, инвестирующим в influencer-маркетинг, критически важно выстраивать юридически чистые отношения с блогерами.
Для рынка, где борьба с подделками и чистые конкурентные практики выходят на первый план, прозрачность в рекламе становится ключевым элементом долгосрочной защиты бренда. Инвестиции в легальность — это инвестиции в устойчивость бизнеса.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.
Чем рискует бренд?
Скрытое партнёрство нарушает закон о рекламе и правила самих платформ. Если инфлюенсер, не обозначив рекламу, продвигает продукт, а затем оказывается замешан в скандале (например, связанном с продажей контрафакта или демпингом цен), негатив напрямую проецируется на бренд. Более того, такая реклама может быть признана недобросовестной конкуренцией, особенно если замалчивается факт материальной заинтересованности в положительном отзыве. Это напрямую затрагивает вопросы защиты интеллектуальной собственности и репутации бренда.
Как защитить свой бизнес?
Российским компаниям, инвестирующим в influencer-маркетинг, критически важно выстраивать юридически чистые отношения с блогерами.
- Чёткие договоры. В соглашении обязательно должен быть пункт об обязанности инфлюенсера явно маркировать платный контент (хештеги #реклама, #партнёрство и т.д.). Это не формальность, а часть стратегии защиты бренда для бизнеса.
- Мониторинг исполнения. Недостаточно просто дать задание. Необходим мониторинг бренда в соцсетях, чтобы проверять, как публикуется контент, и оперативно реагировать на нарушения.
- Проверка контента на нарушения. Перед запуском кампании стоит убедиться, что в материалах блогера нет незаконного использования товарного знака конкурентов или иных нарушений, которые могут привести к претензии за нарушение прав.
Для рынка, где борьба с подделками и чистые конкурентные практики выходят на первый план, прозрачность в рекламе становится ключевым элементом долгосрочной защиты бренда. Инвестиции в легальность — это инвестиции в устойчивость бизнеса.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.