Бренды

Крупнейший в мире бренд киви изменяет стратегию защиты интеллектуальной собственности из-за незаконных посадок

2025-12-25 11:34
Компания Zespri, крупнейший производитель киви в мире, объявила о новом подходе к управлению интеллектуальными активами, направленном на предотвращение незаконного выращивания и распространения продукции. Стратегия акцентирует внимание на контроле ещё на ранних стадиях производства, а не только на продаже готового продукта.

Причины изменений

Ранее компания сталкивалась с ситуациями, когда незаконно выращенные растения и плоды попадали на рынок, что приводило к:
  • Снижению доходов бренда;
  • Риску потери доверия потребителей;
  • Распространению контрафактного продукта, что подрывало репутацию.

Новая стратегия IP

Zespri внедряет комплексный подход к управлению права на сорта, товарные знаки и патенты, который включает:
  1. Мониторинг посадок и производителей: выявление нелегальных плантаций ещё до появления плодов на рынке;
  2. Юридическое пресечение нарушений: обращение в суд и административные органы для защиты своих прав;
  3. Цифровой контроль цепочек поставок: использование технологий для отслеживания происхождения продукции и её подлинности;
  4. Сотрудничество с клиентами: обучение дистрибьюторов и партнёров распознавать легальный продукт и предупреждать незаконное обращение.

Практическая значимость для бизнеса

Пример Zespri показывает, что эффективная защита интеллектуальной собственности в агропромышленном секторе:
  • Повышает доверие потребителей и укрепляет бренд;
  • Обеспечивает дополнительную ценность для партнеров и клиентов, которые покупают сертифицированную продукцию;
  • Позволяет сократить экономические потери от нелегального производства и продажи;
  • Демонстрирует необходимость юридической и технологической защиты на всех этапах цепочки поставок.

Вывод

Для российских производителей фруктов и сельхозпродукции кейс Zespri — важный урок: интеллектуальная собственность и контроль за происхождением продукции — ключ к долгосрочной устойчивости бизнеса. Бренды, которые инвестируют в IP и системы контроля на ранних стадиях, получают конкурентное преимущество и минимизируют риски появления контрафакта на рынке.