Компания Zespri, крупнейший производитель киви в мире, объявила о новом подходе к управлению интеллектуальными активами, направленном на предотвращение незаконного выращивания и распространения продукции. Стратегия акцентирует внимание на контроле ещё на ранних стадиях производства, а не только на продаже готового продукта.
Причины изменений
Ранее компания сталкивалась с ситуациями, когда незаконно выращенные растения и плоды попадали на рынок, что приводило к:
- Снижению доходов бренда;
- Риску потери доверия потребителей;
- Распространению контрафактного продукта, что подрывало репутацию.
Новая стратегия IP
Zespri внедряет комплексный подход к управлению права на сорта, товарные знаки и патенты, который включает:
- Мониторинг посадок и производителей: выявление нелегальных плантаций ещё до появления плодов на рынке;
- Юридическое пресечение нарушений: обращение в суд и административные органы для защиты своих прав;
- Цифровой контроль цепочек поставок: использование технологий для отслеживания происхождения продукции и её подлинности;
- Сотрудничество с клиентами: обучение дистрибьюторов и партнёров распознавать легальный продукт и предупреждать незаконное обращение.
Практическая значимость для бизнеса
Пример Zespri показывает, что эффективная защита интеллектуальной собственности в агропромышленном секторе:
- Повышает доверие потребителей и укрепляет бренд;
- Обеспечивает дополнительную ценность для партнеров и клиентов, которые покупают сертифицированную продукцию;
- Позволяет сократить экономические потери от нелегального производства и продажи;
- Демонстрирует необходимость юридической и технологической защиты на всех этапах цепочки поставок.
Вывод
Для российских производителей фруктов и сельхозпродукции кейс Zespri — важный урок: интеллектуальная собственность и контроль за происхождением продукции — ключ к долгосрочной устойчивости бизнеса. Бренды, которые инвестируют в IP и системы контроля на ранних стадиях, получают конкурентное преимущество и минимизируют риски появления контрафакта на рынке.