Японское патентное ведомство отказало Christian Louboutin в регистрации красной подошвы как товарного знака. Бренд пытался защитить цвет обуви более десяти лет, но суды и экспертиза заняли единую позицию: оттенок Pantone 18-1663 TP не приобрёл различительную способность на японском рынке.
Решение уже называют ужесточением стандартов для цветовых знаков.
Суть спора
Christian Louboutin доказывал, что красная подошва стала узнаваемым обозначением бренда задолго до выхода в Японию. Мировые продажи, публикации в глянце, ношение знаменитостями — всё это должно было подтвердить, что потребитель воспринимает цвет как указание на происхождение товара.
Ведомство не согласилось. Эксперты указали: заявитель не представил достаточных доказательств, что японские потребители ассоциируют красную подошву именно с Louboutin, а не просто с эстетически привлекательным дизайном.
Почему это не первая попытка
Louboutin пытался зарегистрировать красный цвет в Японии с 2010 года. Первые заявки отклоняли, бренд оспаривал отказы в судах, несколько раз дело доходило до Высокого суда интеллектуальной собственности.
В 2015 году была попытка обойти ограничения через регистрацию позиционного знака — когда охраняется не цвет сам по себе, а его расположение на конкретном элементе товара. Но и это не помогло.
Почему Япония заняла жёсткую позицию
Цветовые знаки во всех юрисдикциях регистрировать сложно. Но Япония традиционно предъявляет повышенные требования к доказательствам приобретённой различительной способности.
Просто показать, что бренд известен в мире, недостаточно. Нужны опросы японских потребителей, маркетинговые исследования, данные о продажах и рекламе именно на японском рынке. Часто — за несколько лет.
Louboutin таких доказательств не собрал. Ведомство сочло, что красная подошва для японского покупателя осталась модным элементом, а не идентификатором бренда.
Что это меняет
Решение не запрещает использовать красную подошву в Японии. Оно не отменяет защиту по недобросовестной конкуренции и не лишает Louboutin возможности судиться с имитаторами. Но оно закрывает путь к монополии на цвет.
Для других брендов это сигнал: получить цветовой знак в Японии стало ещё сложнее. Просто заявить «мы используем этот цвет 20 лет» недостаточно. Нужна статистика, опросы, исследования восприятия. И всё равно нет гарантий.
Европа и США пошли другим путём
В США Louboutin добился регистрации после многолетнего спора с Yves Saint Laurent. Суд признал: красная подошва охраняется, но только когда контрастирует с цветом самой туфли. В Европе позиционный знак зарегистрирован, хотя отдельные споры продолжаются.
Япония остаётся юрисдикцией, где эстетическая привлекательность дизайна и его различительная способность жёстко разделены.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.
Решение уже называют ужесточением стандартов для цветовых знаков.
Суть спора
Christian Louboutin доказывал, что красная подошва стала узнаваемым обозначением бренда задолго до выхода в Японию. Мировые продажи, публикации в глянце, ношение знаменитостями — всё это должно было подтвердить, что потребитель воспринимает цвет как указание на происхождение товара.
Ведомство не согласилось. Эксперты указали: заявитель не представил достаточных доказательств, что японские потребители ассоциируют красную подошву именно с Louboutin, а не просто с эстетически привлекательным дизайном.
Почему это не первая попытка
Louboutin пытался зарегистрировать красный цвет в Японии с 2010 года. Первые заявки отклоняли, бренд оспаривал отказы в судах, несколько раз дело доходило до Высокого суда интеллектуальной собственности.
В 2015 году была попытка обойти ограничения через регистрацию позиционного знака — когда охраняется не цвет сам по себе, а его расположение на конкретном элементе товара. Но и это не помогло.
Почему Япония заняла жёсткую позицию
Цветовые знаки во всех юрисдикциях регистрировать сложно. Но Япония традиционно предъявляет повышенные требования к доказательствам приобретённой различительной способности.
Просто показать, что бренд известен в мире, недостаточно. Нужны опросы японских потребителей, маркетинговые исследования, данные о продажах и рекламе именно на японском рынке. Часто — за несколько лет.
Louboutin таких доказательств не собрал. Ведомство сочло, что красная подошва для японского покупателя осталась модным элементом, а не идентификатором бренда.
Что это меняет
Решение не запрещает использовать красную подошву в Японии. Оно не отменяет защиту по недобросовестной конкуренции и не лишает Louboutin возможности судиться с имитаторами. Но оно закрывает путь к монополии на цвет.
Для других брендов это сигнал: получить цветовой знак в Японии стало ещё сложнее. Просто заявить «мы используем этот цвет 20 лет» недостаточно. Нужна статистика, опросы, исследования восприятия. И всё равно нет гарантий.
Европа и США пошли другим путём
В США Louboutin добился регистрации после многолетнего спора с Yves Saint Laurent. Суд признал: красная подошва охраняется, но только когда контрастирует с цветом самой туфли. В Европе позиционный знак зарегистрирован, хотя отдельные споры продолжаются.
Япония остаётся юрисдикцией, где эстетическая привлекательность дизайна и его различительная способность жёстко разделены.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.