Исследования рынков

Положения об искусственном интеллекте в договорах с блогерами: скрытый риск для брендов

2025-12-23 15:56
Использование блогеров и лидеров мнений давно стало неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Однако развитие инструментов искусственного интеллекта привело к тому, что привычные договоры с инфлюенсерами перестали учитывать новые риски. Отсутствие специальных условий об использовании нейросетей может создать для брендов серьёзные юридические и репутационные проблемы, которые часто недооцениваются.

Как искусственный интеллект меняет работу блогеров

Современные блогеры всё чаще используют технологии искусственного интеллекта при создании контента. Речь идёт не только об автоматической обработке изображений или видео, но и о генерации текстов, голосов, образов и даже «виртуальных персонажей», внешне неотличимых от реального человека.
На практике это означает, что:
  • контент может быть создан не самим блогером, а алгоритмом;
  • используются базы данных, происхождение которых невозможно проверить;
  • в материалах могут присутствовать элементы, нарушающие авторские права третьих лиц.
При этом бренд, как заказчик рекламы, зачастую несёт солидарную ответственность за распространение такого контента.

Почему стандартные договоры больше не работают

Большинство договоров с блогерами были разработаны до активного внедрения искусственного интеллекта. Они, как правило:
  • не содержат запрета или ограничений на использование нейросетей;
  • не регулируют, кому принадлежат права на контент, созданный с помощью алгоритмов;
  • не предусматривают ответственность за нарушение прав третьих лиц при использовании искусственного интеллекта.
В результате бренд может столкнуться с ситуацией, когда рекламный материал формально передан по договору, но фактически нарушает авторские права, права на изображение или товарные знаки.

Риски для брендов и правообладателей

Отсутствие специальных условий об использовании искусственного интеллекта в договорах с блогерами может привести к ряду последствий:
  • Рост ответственности за нарушение интеллектуальных прав
  • Если блогер использовал нейросеть, обученную на охраняемых материалах, претензии могут быть предъявлены не только ему, но и бренду.
  • Потеря контроля над образом бренда
  • Алгоритмы могут создавать контент, который формально соответствует заданию, но искажает ценности или визуальный стиль компании.
  • Репутационные потери
  • Обнаружение незаконно использованных изображений, музыки или текстов в рекламной кампании способно вызвать негативную реакцию аудитории.
  • Сложности с защитой собственных прав
  • Если не определено, кому принадлежат права на контент, созданный с применением искусственного интеллекта, бренд может столкнуться с проблемами при повторном использовании материалов.

Какие условия важно включать в договоры с блогерами

С учётом текущих тенденций брендам стоит пересмотреть подход к договорной работе и предусмотреть отдельные положения, связанные с использованием искусственного интеллекта.
На практике это может включать:
  • обязанность блогера раскрывать факт использования нейросетей при создании контента;
  • гарантии, что используемые инструменты не нарушают права третьих лиц;
  • чёткое определение прав на результат, созданный с применением искусственного интеллекта;
  • ответственность и компенсации в случае предъявления претензий правообладателями;
  • право бренда на предварительное согласование контента, созданного с использованием алгоритмов.
Такие меры позволяют снизить риски и сохранить управляемость рекламных кампаний.

Значение для российского рынка

Для российского бизнеса эта проблема особенно актуальна, поскольку рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти, а регулирование искусственного интеллекта и цифрового контента находится в стадии формирования. Компании, которые заранее адаптируют договоры под новые технологические реалии, получают не только юридическую защиту, но и стратегическое преимущество.

Вывод

Использование искусственного интеллекта в работе блогеров — это не временный тренд, а новая реальность. Договоры, не учитывающие эти изменения, создают для брендов дополнительные риски, которые могут проявиться уже в ближайшем будущем. Пересмотр условий сотрудничества и внедрение специальных положений об использовании нейросетей становится необходимым шагом для защиты интеллектуальных прав и деловой репутации.