В январе 2023 года Mars подал в USPTO три заявки на товарные знаки, связанные с метавселенной. Новость разошлась по СМИ с заголовками «M&M's выпускает виртуальные конфеты», но суть регистрации совсем в другом.
Конкретные классы и формулировки
Заявки 97/752,614, 97/752,617 и 97/752,623 охватывают три направления.
Первое — скачиваемые мультимедийные файлы, содержащие artwork, текст, аудио и видео, относящиеся к кондитерским изделиям, закускам и напиткам. Второе — виртуальные продукты питания и напитки для использования в онлайн-мирах. Третье — розничная торговля виртуальными товарами в онлайне, развлекательные услуги, предоставление цифровой среды для взаимодействия потребителей.
Никаких «технологий производства цифровых конфет» там нет. Mars регистрирует не виртуальный аналог своего продукта, а права на визуальные активы бренда в цифровой среде.
Что охраняется на самом деле
Под охрану попадают не рецепты или составы, а изображения персонажей, цветовые сочетания упаковки, написание логотипа. Это те же объекты, которые Mars регистрировал для физического мира, но теперь привязанные к файлам и софту.
Если посмотреть формулировки, становится очевидно: компания страхуется от ситуаций, когда пользователи создают скины для аватаров в цветах M&M's или запускают токены с изображением красного драже.
Почему это важно именно сейчас
USPTO и EUIPO фиксируют лавинообразный рост заявок по 9-му и 41-му классам МКТУ с привязкой к виртуальным товарам. Nike, Adidas, Burberry, Gucci — все прошли этот этап раньше.
Mars не первопроходец. Компания просто закрывает периметр. Если бы заявки не были поданы сейчас, через два года Mars столкнулся бы с ситуацией, когда кто-то другой зарегистрировал бы «персонажей M&M's для игр», и пришлось бы судиться за право использовать собственный бренд в новой среде.
Ошибка в интерпретации
Многие пишут, что Mars «запускает линию виртуальных сладостей». Это не подтверждается документами. В заявках нет описания бизнес-модели, нет упоминаний о партнерствах с игровыми платформами, нет roadmap.
Есть только юридическая защита на случай, если бизнес-модель появится в будущем. Или если появится кто-то, кто решит заработать на сходстве до степени смешения в виртуальном пространстве.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.
Конкретные классы и формулировки
Заявки 97/752,614, 97/752,617 и 97/752,623 охватывают три направления.
Первое — скачиваемые мультимедийные файлы, содержащие artwork, текст, аудио и видео, относящиеся к кондитерским изделиям, закускам и напиткам. Второе — виртуальные продукты питания и напитки для использования в онлайн-мирах. Третье — розничная торговля виртуальными товарами в онлайне, развлекательные услуги, предоставление цифровой среды для взаимодействия потребителей.
Никаких «технологий производства цифровых конфет» там нет. Mars регистрирует не виртуальный аналог своего продукта, а права на визуальные активы бренда в цифровой среде.
Что охраняется на самом деле
Под охрану попадают не рецепты или составы, а изображения персонажей, цветовые сочетания упаковки, написание логотипа. Это те же объекты, которые Mars регистрировал для физического мира, но теперь привязанные к файлам и софту.
Если посмотреть формулировки, становится очевидно: компания страхуется от ситуаций, когда пользователи создают скины для аватаров в цветах M&M's или запускают токены с изображением красного драже.
Почему это важно именно сейчас
USPTO и EUIPO фиксируют лавинообразный рост заявок по 9-му и 41-му классам МКТУ с привязкой к виртуальным товарам. Nike, Adidas, Burberry, Gucci — все прошли этот этап раньше.
Mars не первопроходец. Компания просто закрывает периметр. Если бы заявки не были поданы сейчас, через два года Mars столкнулся бы с ситуацией, когда кто-то другой зарегистрировал бы «персонажей M&M's для игр», и пришлось бы судиться за право использовать собственный бренд в новой среде.
Ошибка в интерпретации
Многие пишут, что Mars «запускает линию виртуальных сладостей». Это не подтверждается документами. В заявках нет описания бизнес-модели, нет упоминаний о партнерствах с игровыми платформами, нет roadmap.
Есть только юридическая защита на случай, если бизнес-модель появится в будущем. Или если появится кто-то, кто решит заработать на сходстве до степени смешения в виртуальном пространстве.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.