Основатель новой ассоциации юристов США требует усилить ответственность маркетплейсов

В США сформирована новая профессиональная коалиция, которая намерена добиваться кардинальных изменений в регулировании электронной торговли. Стратегический альянс за справедливую электронную коммерцию (The Strategic Alliance for Fair E-commerce) ставит своей целью борьбу с зарубежными нарушителями прав интеллектуальной собственности, которые активно действуют на американских онлайн-площадках. Основатели альянса, среди которых ведущие юристы страны, призывают к принятию федерального закона, который возложит на платформы большую ответственность за контрафакт и пиратский контент.

Инициатива является ответом на растущую проблему незаконного использования товарного знака и ввоза поддельных товаров из-за рубежа. По мнению юристов, текущие меры по удалению нарушающего контента носят зачастую запоздалый и несистемный характер. Правообладатель товарного знака вынужден вести непрерывный и затратный мониторинг бренда, в то время как площадки не несут достаточной ответственности за то, что происходит на их цифровой территории. Это создает неравные условия и подрывает доверие к онлайн-торговле в целом.

Ключевое требование альянса — законодательно закрепить обязанность маркетплейсов внедрять более строгие процедуры проверки продавцов и товаров до их размещения. Фактически, речь идет о превентивной защите бренда на маркетплейсах, которая должна лечь на плечи не только самих компаний, но и инфраструктурных платформ. Подобные меры могут включать обязательную верификацию юридических лиц, проверку документов на исключительные права на товарный знак и более жесткий фильтр на этапе создания карточек товаров.

Эти предложения напрямую перекликаются с вызовами, которые существуют и на российском рынке, где продажа контрафакта остается серьезной проблемой для локальных и международных брендов. Борьба с контрафактом на маркетплейсах требует комплексного подхода, где усилия правообладателей по подаче жалоб должны подкрепляться внутренней политикой самих площадок, таких как Wildberries и OZON, по предотвращению нарушений. Опыт США показывает, что без законодательного стимула и потенциальной ответственности за демпинг нелегальных товаров, эффективность борьбы остается ограниченной.

Инициатива американских юристов задает важный тренд, который может в перспективе повлиять на регулирование электронной коммерции во всем мире. Защита интеллектуальной собственности все чаще рассматривается как общая задача бизнеса, государства и цифровых инфраструктур, где последние не могут оставаться в роли нейтральных наблюдателей.

О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.