Исследования рынков

Невидимый актив: почему в эпоху экономии корпоративные команды по товарным знакам заслуживают признания

2026-01-21 09:07
В условиях повсеместного давления на бюджеты и поиска оптимизации, внутренние правовые департаменты компаний часто оказываются в роли «центров затрат», чья ценность измеряется лишь объемом сэкономленных средств на внешних юристах. Особенно это касается команд, отвечающих за товарные знаки и портфель брендов. Однако именно сейчас, в период экономической неопределенности, их стратегическая роль и вклад в бизнес-critical задачи важны как никогда. Пришло время перестать воспринимать их как операционный отдел и начать видеть в них хранителей ключевых нематериальных активов компании.

За рамками регистраций: многогранная ценность команды

Работа trademark-команды давно вышла за рамки подачи заявок и продления регистраций. Сегодня это центр компетенций, который:
  1. Управляет рисками на новых фронтах. Они отслеживают нарушения не только на классических рынках, но и в цифровой среде: на маркетплейсах, в соцсетях, доменных именах и даже метавселенных, предотвращая репутационный и финансовый ущерб.
  2. Обеспечивает безопасность экспансии. Любой выход на новый рынок, запуск продукта или M&A-сделка начинаются с их due diligence. Их работа на этом этапе предотвращает будущие многомиллионные споры и потери.
  3. Создает операционную эффективность. Внедряя технологии для мониторинга, управления портфелем и автоматизации рутинных процессов, они напрямую сокращают издержки и повышают скорость реакции бизнеса.
  4. Защищают репутацию бренда. Их действия по пресечению контрафакта и недобросовестного копирования напрямую влияют на доверие потребителей и ценность бренда.

Почему признание важно именно сейчас?

В периоды сокращений и заморозки найма, команды по товарным знакам часто оказываются перегруженными, работая с тем же или растущим объемом задач при сокращении ресурсов. Отсутствие видимости их вклада на высшем уровне управления ведет к ряду рисков:
  • Потеря ключевых специалистов. Юристы и параюристы, не чувствуя признания и видя стагнацию в развитии, уходят в другие компании или частную практику, унося с собой уникальные знания о портфеле и историю решений.
  • Эрозия качества защиты. На пределе возможностей команда физически не может быть проактивной и вынуждена переходить в режим «тушения пожаров», что ведет к упущенным угрозам и возможностям.
  • Стратегическая близорукость. Бизнес, не получая экспертной оценки от своей же команды, может принимать рискованные решения по брендингу, не осознавая юридических последствий.

Как можно признавать и поддерживать команду?

Речь не обязательно о значительных премиях или повышениях. Часто наиболее эффективно системное признание их роли:
  1. Включение в стратегические обсуждения. Приглашение руководителя команды на ключевые встречи по продукту, гео-экспансии или M&A на ранних этапах, а не для «последующего оформления».
  2. Публичная оценка вклада. Упоминание успехов команды (например, в выигранном сложном споре или успешной очистке бренда для нового рынка) в общих коммуникациях компании.
  3. Инвестиции в развитие. Даже при замороженном бюджете можно находить возможности для онлайн-курсов, участия в отраслевых конференциях (как источника знаний, а не только трат), что поддерживает мотивацию и экспертизу.
  4. Данные и метрики. Переход от отчетов о количестве поданных заявок к отчетности, которая показывает бизнес-результат: снижение юридических рисков по продуктам, экономия за счет предотвращения споров, повышение эффективности процессов.
Заключение
Товарные знаки — это часто самый ценный и ликвидный актив компании, напрямую влияющий на её рыночную стоимость. Команда, которая управляет этим активом, обеспечивает его защиту и рост, должна восприниматься как стратегический партнер, а не как поддерживающая функция. В трудные времена такие команды становятся особенно уязвимы, но именно их работа позволяет бизнесу сохранить свою рыночную идентичность, избежать катастрофических потерь и быть готовым к следующему витку роста. Признание их вклада — это не просто вопрос корпоративной вежливости, а прагматичная инвестиция в устойчивость и будущее самого бизнеса.
О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.