Названия книг, фильмов, песен, брендов — как их защитить? Этот вопрос встает перед каждым, кто создает интеллектуальный продукт. И ответ не всегда очевиден, потому что авторское право и товарные знаки работают по-разному. Разберемся, где проходит граница и как не оставить свои названия без защиты.
Что не защищает авторское право
Авторское право охраняет оригинальные произведения, но имеет четкие ограничения. Согласно закону об авторском праве США, охрана не распространяется на имена, названия, короткие фразы, идеи, методы, факты или системы . Аналогичные нормы действуют в большинстве стран.
Это означает, что вы можете написать роман, и авторское право защитит сам текст — каждую главу, каждого персонажа в их развитии. Но название романа ("Война и мир", "Унесенные ветром", "Гарри Поттер") авторским правом не охраняется. Его может использовать кто угодно, и формально это не будет нарушением.
В Нигерии, например, Copyright Act прямо исключает названия, идеи, концепции, процедуры, методы и тому подобное из сферы авторско-правовой охраны . В Южной Африке литературные произведения защищаются, но название само по себе не является произведением .
Почему так сделано
Законодатели исходили из простой логики: названия и короткие фразы — это слишком малый объем творческого выражения, чтобы предоставлять на них монополию. Если бы можно было запатентовать название "Ребенок и море", никто больше не смог бы так назвать свою книгу. А таких названий — миллионы возможных комбинаций, и они быстро закончатся.
Авторское право охраняет выражение идей, но не сами идеи и не их краткие обозначения . Это фундаментальный принцип, закрепленный в законодательстве всех развитых стран.
Где вступают в дело товарные знаки
Товарные знаки работают иначе. Их задача — не защищать творческое выражение, а указывать на источник происхождения товаров или услуг . И вот здесь названия становятся охраноспособными, но при определенных условиях.
Если название используется в коммерческой деятельности для идентификации товаров или услуг, оно может быть зарегистрировано как товарный знак . Например, название серии книг "For Dummies" ("Для чайников") — это товарный знак. Название журнала "Time" — тоже товарный знак.
В индустрии развлечений это работает постоянно. Названия фильмов, телешоу, названия песен, если они используются как бренды, регистрируются в качестве товарных знаков . Почему? Потому что они выполняют функцию идентификации: когда вы видите афишу "Звездные войны", вы понимаете, что это продукт конкретной франшизы.
Двойная защита на примере кино
В статье на Lexology приводится отличный пример: "Гарри Поттер" защищен одновременно авторским правом (как книга и фильм) и товарным знаком (как бренд для мерчандайза, тематических парков и всего остального) .
Почему этого недостаточно? Потому что авторское право не охраняет названия. Если бы Warner Brothers полагалась только на авторское право, любой мог бы выпустить книгу под названием "Гарри Поттер и новые приключения", и формально это не было бы нарушением. Но товарный знак это пресекает: использование названия, сходного до степени смешения с зарегистрированным брендом, для однородных товаров — это нарушение прав на товарный знак.
В деле Universal City Studios v. Nintendo (1984) суд отметил, что "Кинг-Конг" не имел enforceable trademark rights на тот момент, что повлияло на исход . А в Warner Bros. v. X One X Productions (2005) Warner успешно защитила свои товарные знаки на изображения персонажей из классических фильмов, даже несмотря на claims о публичном достоянии самих фильмов .
Как выбрать сильное название с точки зрения права
При выборе названия для бизнеса или продукта важно понимать градацию различительной способности :
Фантазийные названия — полностью выдуманные слова (Kodak, Xerox). Это самый сильный вариант, они легко регистрируются и хорошо защищаются.
Произвольные названия — реальные слова, используемые для несвязанных товаров (Apple для компьютеров). Тоже отличный вариант.
Намекающие названия — слова, которые намекают на свойства товара (Netflix — интернет + фильмы). Защищаются, но объем охраны может быть уже.
Описательные названия — слова, прямо описывающие товар ("Быстрая доставка"). Слабая защита, требуют доказательства приобретенной различительной способности.
Родовые названия — вообще не охраняются ("Компьютерный магазин").
Практические выводы
Если вы создаете книгу, фильм или музыкальный альбом, помните: авторское право защитит контент, но не название. Чтобы защитить название, нужно использовать товарные знаки.
Для правообладателя товарного знака регистрация названия дает возможность:
запрещать использование сходных названий для однородных товаров
получать компенсацию за нарушение прав
защищать бренд в интернете, включая доменные споры
использовать значок ®
При этом важно понимать: для регистрации названия как товарного знака оно должно использоваться в коммерческой деятельности для идентификации товаров или услуг. Просто придумать название книги и зарегистрировать его на всякий случай не получится — нужно показывать использование.
Для названий серий, периодических изданий, подкастов и других повторяющихся продуктов регистрация товарного знака — практически обязательный шаг. Это единственный способ защитить само название от копирования.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.