Товарные знаки футбольных дерби El Clásico Fla-Flu и право собственности

Матчи между принципиальными соперниками из одного города, региона или страны часто называют дерби. Однако одного этого термина не всегда достаточно, чтобы отразить историю и глубокое соперничество между командами. Иногда таким противостояниям требуется собственное уникальное название.

В Испании встречи между Реал Мадрид и Барселоной известны как El Clásico. В Италии проходит Derby della Madonnina между Миланом и Интером. Бразилия гордится своим Fla-Flu — противостоянием Фламенго и Флуминенсе.

Со временем эти названия приобрели значение, выходящее за рамки футбольного поля, и вошли в массовую культуру. Их используют болельщики, медиа и спонсоры по всему миру. Во многих отношениях крупные дерби становятся самостоятельными брендами, которые признаются клубами и активно обсуждаются спортивными журналистами.

Правовая сложность владения брендами дерби

В сфере интеллектуальной собственности владение товарным знаком, связанным с активами, которые разделяют две или более организации, может быть сложным. Особенно если между этими организациями существует соперничество. В таком случае возникает вопрос: кто владеет правами на название классического дерби — клубы, лига или иная структура?

Спор вокруг товарного знака El Clásico

Испанское дерби, трансляцию октябрьского матча 2025 года посмотрели около 650 миллионов зрителей, является одним из самых просматриваемых спортивных событий в мире. Однако классические противостояния редко обретают свой статус в одночасье — они формируются десятилетиями. Первый матч между Барселоной и Реал Мадрид состоялся в 1902 году, и с тех пор мифология этого противостояния только укреплялась.

Соперничество обострялось благодаря историческим результатам и зрелищным матчам, таким как встреча Кубка Испании 1943 года, когда Реал Мадрид забил Барселоне 11 мячей. В более recente время накал страстей добавило противостояние Лионеля Месси и Криштиану Роналду — легенд Барсы и Реала соответственно, каждый из которых стремился утвердиться в статусе лучшего игрока мира.

Неудивительно, что это историческое соперничество вызвало значительный коммерческий интерес. В мае 2023 года Ла Лига, высший дивизион, в котором выступают Барса и Реал, подала заявку на регистрацию товарного знака El Clásico в Испанское ведомство по патентам и товарным знакам. Когда новость стала публичной, клубы попытались зарегистрировать знак самостоятельно.

Изначально им это удалось. Однако лига обжаловала это решение. В январе 2025 года испанские суды поддержали Ла Лигу и отклонили заявку клубов, подтвердив приоритет регистрации товарного знака лигой.

Защита товарного знака предоставляет его владельцу исключительное право запрещать несанкционированное использование знака третьими лицами для аналогичных товаров и услуг. Это касается коммерческой эксплуатации: продажи мерчендайза, спонсорских кампаний, брендового медиаконтента.

При этом коммерческий контроль Ла Лиги над термином El Clásico не мешает болельщикам покупать и носить сувенирную продукцию, например шарфы. Журналисты также могут использовать это название в текстах без риска нарушения прав на товарный знак. Однако если клуб начнёт коммерциализировать товары или услуги под зарегистрированным третьим лицом брендом — в данном случае Ла Лигой — такое использование будет несанкционированным и может быть запрещено.

Дело El Clásico демонстрирует, как организатор соревнований может заявлять права на коммерческое обозначение своих ключевых событий, даже если эти события основаны на соперничестве конкретных команд. Это лишь один из примеров того, как футбольные rivalry попадают в сферу действия законодательства о товарных знаках.

Консорциум Fla-Flu и Grenal: сотрудничество бразильских соперников

В Бразилии матчи между двумя из четырёх грандов Рио-де-Жанейро — Фламенго, Флуминенсе, Васко и Ботафого — считаются классическими дерби. Однако противостояние между Clube de Regatas do Flamengo и Fluminense Football Club, безусловно, является самым знаковым.

Название Fla-Flu было придумано журналистом Марио Фильо в 1930-х годах. Бразильский писатель Нельсон Родригес однажды описал Fla-Flu как братьев Карамазовых футбола, сравнивая интенсивность, драматизм и эмоциональную глубину этого соперничества с классическим романом Достоевского. Однако fierce конкуренция не означает, что клубы не могут сотрудничать за пределами поля.

В 2019 году Фламенго и Флуминенсе, известные совместно как Консорциум Fla-Flu, объединились для совместного управления стадионом Маракана — ареной, на которой они регулярно встречаются. Пять лет спустя они получили право управлять стадионом до 2044 года.

Такой тип соглашения служит полезной аналогией для права интеллектуальной собственности. Во многих юрисдикциях товарные знаки могут иметь нескольких владельцев в рамках так называемой совместной собственности на права. В этой модели два или более лица либо организации могут совместно владеть правами на один и тот же знак.

В 2024 году, например, Гремио FBPA и Интернасьонал, соперники из штата Риу-Гранди-ду-Сул в Бразилии, подали совместную заявку на регистрацию товарного знака Grenal — названия их противостояния — в Национальный институт промышленной собственности Бразилии. На момент подготовки материала заявка находилась на рассмотрении.

Вызовы совместного владения товарными знаками дерби

В принципе, соперничающие клубы могут совместно зарегистрировать название классического дерби, особенно если оно явно отсылает к их встрече и формируется идентичностью обеих сторон. Совместно владеемый бренд может использоваться для лицензирования мерчендайза, медиаконтента или промокампаний, связанных с этими матчами.

Однако совместное владение сопряжено с определёнными сложностями.

Законодательство о товарных знаках рекомендует, чтобы в идеале совладельцы заключали чёткие соглашения по таким вопросам, как предоставление лицензий, распределение доходов и защита прав в случае нарушений. При отсутствии хорошо определённых правил совместное владение может порождать неопределённость в том, какая сторона уполномочена эксплуатировать или защищать знак.

Таким образом, хотя совместное владение юридически возможно, названия классических дерби часто регистрируются лигой, федерацией или иной организацией, отвечающей за проведение соревнований — как в случае с Испанией — а не самими соперничающими клубами.

Может ли третья сторона зарегистрировать название футбольного дерби как товарный знак

В спор могут вступать и другие участники, особенно если название дерби включает имена клубов. В таких случаях предлагаемый знак может вступать в конфликт с ранее зарегистрированными товарными знаками или иными правами клубов.

В 2009 году бразильская маркетинговая компания Banana Mark Assessoria de Marketing LTDA попыталась зарегистрировать товарный знак Fla-Flu. Национальный институт промышленной собственности Бразилии отклонил заявку, указав, что она воспроизводит или имитирует товарные знаки, принадлежащие Фламенго — FLA и FLA-TV — и Флуминенсе — FLU и FLU EDUCAÇÃO ESPORTIVA.

Практические рекомендации для футбольных клубов и лиг

Регистрируйте уникальные названия дерби заблаговременно. Своевременная подача заявок на товарные знаки предотвращает конфликты с третьими лицами и укрепляет коммерческие позиции.

Чётко определяйте условия совместного владения. Если бренд дерби регистрируется несколькими сторонами, детальные соглашения о лицензировании и распределении доходов снижают риски внутренних споров.

Мониторьте использование названия дерби в коммерческих целях. Выявление несанкционированного применения бренда позволяет оперативно защищать права через претензионную работу или судебные механизмы.

Практические рекомендации для спонсоров и лицензиатов

Проверяйте статус товарного знака перед запуском кампаний. Убедитесь, что название дерби не зарегистрировано третьей стороной, чьи права могут ограничить вашу маркетинговую активность.

Согласовывайте использование бренда с правообладателем. Получение официальной лицензии на использование названия дерби в рекламе или мерчендайзе предотвращает риски претензий и штрафов.

Документируйте условия лицензионных соглашений. Чёткая фиксация прав и ограничений в договорах помогает разрешать спорные ситуации и защищает инвестиции в промокампании.

Глобальный контекст защиты спортивных брендов

Вопросы баланса между коммерческой эксплуатацией спортивных событий и защитой прав клубов остаются актуальными в международной практике. Разные юрисдикции формируют собственные подходы к регистрации товарных знаков, совместному владению и лицензированию спортивных брендов.

Для международных компаний, работающих в сфере спортивного маркетинга, управления правами и организации мероприятий, критически важно проводить аудит брендовых стратегий и выстраивать адаптивную систему защиты в целевых рынках. Прозрачные внутренние процедуры, учёт требований разных регуляторов и готовность к диалогу с экспертами помогают сохранять ценность активов и минимизировать правовые риски.

О компании IQ Technology

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на защите интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов, анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.