Исследования рынков

Тайвань: цифровой хаб и традиционные базары в фокусе борьбы с контрафактом

2026-01-20 09:05
Островной рынок Тайваня представляет собой уникальный сплав высоких технологий и устоявшихся торговых традиций, что создаёт многогранную проблему для правообладателей. Здесь развитая e-commerce-инфраструктура и технически подкованное население соседствуют с известными физическими рынками, десятилетиями ассоциирующимися с подделками. Стратегия защиты бренда требует точечного понимания обоих этих миров.

1. Традиционные базары: «Диснейленды контрафакта» в городской среде

Некоторые локации стали легендарными не только среди туристов, но и в сводках правоохранительных органов. Их особенность — открытая, почти легализованная торговля, где брендовые товары соседствуют с откровенными подделками.
  • Шилинь Ночной Рынок (Shilin Night Market), Тайбэй: Самый известный и крупный ночной рынок острова исторически был центром притяжения для покупателей недорогих копий сумок, часов, одежды и обуви. Давление со стороны правообладателей и местных властей в последние годы сместило наиболее очевидный контрафакт в менее заметные углы или сделало торговлю более конспиративной, но проблема сохраняется, особенно для товаров «на ходу».
  • Рынок в районе Симэньдин (Ximending), Тайбэй: Этот молодёжный и трендовый район, помимо легальных магазинов, также известен мелкими лавками и уличными продавцами, предлагающими поддельные аксессуары и одежду популярных уличных брендов.
  • Рынки в Гаосюне (Fengjia Night Market и другие): Как и в столице, крупные городские агломерации на юге острова сохраняют аналогичные модели торговли на оживлённых улицах и ночных рынках.
Стратегия для брендов: Прямые рейды на таких рынках часто дают лишь временный эффект. Более результативным является системное юридическое давление на организаторов рынков и владельцев торговой недвижимости, возлагая на них ответственность за деятельность арендаторов. Параллельно важна работа с туристическими гидами и инфлюенсерами, формирующая у потенциальных покупателей понимание рисков и низкого качества такой продукции.

2. Онлайн-арена: от локальных платформ до мессенджеров

Высокий уровень цифровизации делает онлайн-среду основным каналом для распространения контрафакта в Тайване. Местные жители активно используют удобные и доверенные платформы, которые стали полем деятельности для продавцов подделок.
  • Shopee Taiwan: Платформа является абсолютным лидером местного e-commerce. Её алгоритмы и система модерации, несмотря на улучшения, не могут полностью отсечь продавцов, использующих «серые» схемы: товары «сверхвысокого качества» (super copy), «оригинальная заводская продукция» (original factory) или продажи без брендирования в описании, но с узнаваемыми изображениями.
  • PChome и Ruten (аукцион): Другие крупные локальные площадки также требуют постоянного мониторинга.
  • Социальные сети и мессенджеры: Line — центральный коммуникационный хаб на острове. Продавцы создают тематические группы (Line Groups), каналы или ведут продажи через приватные чаты, что крайне затрудняет обнаружение и сбор доказательств. Facebook (особенно группы), Instagram и даже TikTok также активно используются для рекламы и перенаправления трафика на точки продаж.
Стратегия для брендов: Критически важен мониторинг на китайском языке с учётом местного сленга и эвфемизмов для обозначения подделок («распродажа фабричного запаса», «высокая имитация» и т.п.). Необходимо наладить прямой контакт с командами Trust & Safety платформ Shopee и PChome, обеспечивая максимально быстрый и юридически безупречный процесс удаления листингов. Для борьбы с продажами в Line требуется креативный подход, включая взаимодействие с правоохранителями для пресечения деятельности организованных групп.

3. Производственные и логистические кластеры

Тайвань обладает мощной промышленной базой, особенно в сфере электроники. Хотя масштабное производство контрафакта на самой территории острова не является доминирующей проблемой, его роль как трансшипментного хаба и центра для производства высокоточных компонентов-подделок (например, микросхем, деталей для гаджетов) вызывает серьёзные опасения.
Стратегия для брендов: Углублённая работа с таможенными органами для выявления схем незаконного реэкспорта и усиление контроля за цепочками поставок комплектующих в стратегически важных отраслях, таких как электроника и полупроводники.

Ключевые рекомендации для правообладателей:

  1. Приоритет — цифровой фронт. Основные ресурсы должны быть направлены на мониторинг Shopee, социальных сетей и мессенджеров, с привлечением локальных экспертов.
  2. Работа с платформами на упреждение. Выстраивайте партнёрские отношения с ключевыми e-commerce площадками, становясь для них экспертом в выявлении подделок вашего бренда.
  3. Образовательные кампании. Местные потребители восприимчивы к информации о рисках для здоровья (поддельная косметика, электроника) и низком качестве. Это эффективный инструмент снижения спроса.
  4. Сотрудничество с тайваньскими правоохранительными органами. Активное предоставление информации и доказательств может привести к успешным кейсам, имеющим сдерживающий эффект.
Итог: Рынок Тайваня требует гибридной стратегии, которая одновременно противостоит технологически продвинутому онлайн-контрафакту и решает проблему его физического присутствия в публичных пространствах. Успех зависит от глубокой локализации усилий и интеграции в цифровую экосистему острова.
О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Компания работает с клиентами по всему миру, помогая им защищать и развивать их бизнес в условиях современного глобального рынка.