Товарный знак Брест-Литовск признан общеизвестным в России
2026-05-25 08:42
Президиум Суда по интеллектуальным правам подтвердил правомерность признания товарного знака Брест-Литовск общеизвестным на территории Российской Федерации. Постановление от 27 марта 2026 года устанавливает важные ориентиры для доказывания общеизвестности обозначений в отношении продовольственных товаров.
Суть спора о признании знака общеизвестным
Белорусская компания Савушкин продукт потребовала признания общеизвестным товарного знака Брест-Литовск в отношении сыра и сливочного масла. Роспатент отказал в удовлетворении ходатайства, указав на недостаточность доказательств активного продвижения товаров в интернете, широкого охвата аудитории в рекламных мероприятиях, участия в телепрограммах, выставках и конкурсах.
Также ведомство отметило, что не подтверждена известность самого производителя продукции. Однако Суд по интеллектуальным правам обязал Роспатент включить знак в Перечень общеизвестных товарных знаков Российской Федерации.
Позиция Суда по интеллектуальным правам
Президиум СИП оставил без изменения решение суда первой инстанции, указав на достаточность совокупности представленных доказательств для вывода об общеизвестности спорного знака. Ключевыми факторами стали:
результаты социологических исследований ВЦИОМ, подтверждающие высокую осведомлённость потребителей;
значительные объёмы поставок продукции на территорию Российской Федерации;
присутствие товара во всех федеральных торговых сетях;
существенные маркетинговые затраты и масштабные рекламные кампании на телеканалах и в интернете.
Такая комплексная оценка позволяет установить факт широкой известности обозначения среди соответствующей аудитории.
Разграничение известности знака и известности производителя
Суд подчеркнул принципиальное различие между известностью товарного знака и известностью его правообладателя. Критерием общеизвестности является осведомлённость потребителей о самом обозначении и связанных с ним товарах, имеющих единый источник происхождения.
В рассматриваемом деле таким источником выступали российские дочерние компании заявителя. Факт известности производителя, хотя и может способствовать узнаваемости знака, не является самостоятельным условием для признания знака общеизвестным.
Включение товарного знака в Перечень общеизвестных предоставляет правообладателю расширенный объём правовой охраны:
защита распространяется на товары, не однородные с указанными в перечне, если использование знака в отношении таких товаров может ассоциироваться с правообладателем;
правовая охрана не ограничивается сроком действия регистрации;
усиленная защита от недобросовестной регистрации и использования сходных обозначений.
Такой статус повышает ценность бренда и укрепляет позиции правообладателя при противодействии нарушениям.
Практические рекомендации для правообладателей
Формируйте доказательственную базу комплексно. Социологические исследования, данные о продажах, информация о рекламной активности и присутствии в торговых сетях должны представляться в совокупности.
Документируйте осведомлённость потребителей. Регулярные исследования узнаваемости бренда среди целевой аудитории укрепляют позицию при ходатайствах о признании знака общеизвестным.
Разграничивайте продвижение бренда и компании. При доказывании общеизвестности фокус должен быть на восприятии обозначения потребителями, а не на репутации правообладателя как юридического лица.
Практические рекомендации для заявителей возражений
Анализируйте полноту доказательств общеизвестности. Отдельные показатели популярности продукта или компании сами по себе не подтверждают восприятие обозначения как общеизвестного средства индивидуализации.
Оспаривайте методологию исследований. Если социологические опросы проведены с нарушениями или на нерепрезентативной выборке, это может служить основанием для возражений против признания знака общеизвестным.
Оценивайте географический охват известности. Общеизвестность на территории Российской Федерации требует доказательств узнаваемости знака в масштабах страны, а не в отдельных регионах.
Глобальный контекст охраны общеизвестных товарных знаков
Вопросы признания товарных знаков общеизвестными остаются актуальными в международной практике. Разные юрисдикции формируют собственные подходы к критериям известности и объёму предоставляемой охраны.
Для международных компаний, работающих с трансграничными брендами, критически важно проводить аудит стратегий охраны товарных знаков и выстраивать адаптивную систему доказывания известности в разных юрисдикциях. Прозрачные внутренние процедуры, учёт требований разных рынков и готовность к диалогу с регуляторами помогают сохранять ценность брендов и минимизировать правовые риски.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на защите интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов, анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.