Интеллектуальная собственность как фундамент глобальной конкуренции

На фестивале-форуме Российская креативная неделя состоялась сессия Технологии ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции. Участники дискуссии — представители государства бизнеса технологических компаний и медиаиндустрии — обсудили роль интеллектуальной собственности в развитии креативной экономики и обеспечении конкурентоспособности российских проектов на международных рынках.

Кейсы успешной охраны интеллектуальных прав

Практические примеры продемонстрировали эффективность комплексного подхода к защите нематериальных активов.

Анимационный проект Маша и Медведь получает почти семьдесят процентов доходов от продажи лицензий. Правообладатели выстроили безупречную систему охраны интеллектуальных прав: название сценарии персонажи и графика защищены в качестве объектов авторского и патентного права.

Бренд Гжель обеспечил правовую охрану товарного знака более чем в тридцати юрисдикциях включая Швейцарию. Такая стратегия позволяет контролировать использование бренда за рубежом и монетизировать репутацию традиционного промысла.

Эксперты подчеркнули: выигрывает не тот кто создаёт продукт а тот кто умеет превращать идеи и технологии в защищённый и масштабируемый актив.

Ранняя фиксация прав как основа защиты

Председатель правления Ассоциации Национальный координационный центр обработки транзакций с правами и объектами интеллектуальной собственности Максим Прокш отметил что разговор о ценностях неразрывно связан с интеллектуальной собственностью.

Любое творчество и любая инновация начинаются с объекта авторского права — эскиза рисунка чертежа или концепции. Фиксация прав на ранних этапах разработки позволяет защитить идеи от копирования и убедиться что новый продукт не нарушает чужих прав.

Для стартапов интеллектуальная собственность становится главным элементом стоимости. Инвесторы оценивают перспективы проекта в первую очередь через призму нематериальных активов.

Руководитель Роспатента Юрий Зубов добавил что работа с интеллектуальной собственностью должна начинаться не в момент регистрации патента или товарного знака а гораздо раньше — на этапе появления самой идеи.

Комплексный подход к охране результатов интеллектуальной деятельности

На рынке действуют две основные системы охраны результатов интеллектуальной деятельности — авторское право и право промышленной собственности. Только их комплексное использование обеспечивает полноценную защиту бизнеса.

Показательным примером такого подхода стал анимационный проект Маша и Медведь. Успех бренда основан не только на популярности мультфильма но и на грамотно выстроенной системе охраны интеллектуальной собственности где названия сценарии и персонажи защищены и авторским и патентным правом.

Искусственный интеллект поиск баланса интересов

Обсуждение закона о поддержке развития технологий искусственного интеллекта выявило ключевую задачу: поддержать технологический суверенитет не ущемляя при этом права авторов чьи произведения используются для обучения моделей.

Максим Прокш подчеркнул что развитие одной отрасли не должно происходить за счёт интересов другой. Когда мы пытаемся помочь искусственному интеллекту встать на ноги нельзя рисковать интересами тех кто создаёт контент и является основой для обучения ИИ.

Законодательство должно быть гибким и учитывать интересы всех сторон. Авторам должна гарантироваться справедливая компенсация за использование результатов их труда при обучении нейросетей а технологические компании должны быть защищены от необоснованных судебных претензий.

Заместитель генерального директора АО Газпром-Медиа Холдинг Юлия Голубева отметила что появился конструктивный диалог между медиаиндустрией и регуляторами. Экономика и творчество вместе формируют процесс коммерциализации интеллектуальной собственности. Если права правообладателей окажутся под угрозой говорить о развитии креативной экономики уже не придётся.

Экспорт суверенных технологий как конкурентное преимущество

Участники сессии сошлись во мнении что речь идёт не о точечных продуктах а о целом стеке суверенных решений — от поисковиков и видеосервисов до отраслевых платформ которые Россия готова передавать партнёрам.

Начальник Управления Президента Российской Федерации по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи Татьяна Матвеева отметила что цифровые решения такие как портал Госуслуги становятся конкурентным преимуществом страны. При выходе на зарубежные рынки Россия готова экспортировать эти технологии передавая партнёрам компетенции таким образом чтобы они могли сохранять собственный технологический суверенитет.

Управляющий директор Авито по взаимодействию с органами власти Владислав Федулов рассказал как цифровые платформы меняют экономику креативных индустрий. Персонализация сервисов позволяет творческим предпринимателям быстрее находить свою аудиторию оперативно тестировать новые продукты и выстраивать долгосрочные отношения с заказчиками.

Сегодня около сорока процентов заказов в сегменте креативных индустрий на Авито поступает от корпоративных клиентов. Всё более востребованными становятся проектные команды способные быстро создавать индивидуальные решения под запрос бизнеса.

Культурные ценности и долгосрочная конкурентоспособность

Официальный представитель МИД России Мария Захарова подчеркнула что долгосрочный успех достигается только тогда когда технологии сочетаются с глубоким смыслом и сохранением собственной идентичности.

Сегодня особенно важно не отказаться от своей сути. В периоды турбулентности удержаться можно только за то что действительно представляет ценность. Поверхностные проекты которые порой приносят миллионы быстро уходят в небытие не пройдя проверку временем. Признание получают лишь глубокие произведения и идеи.

Инфраструктура для креативной экономики в Москве

Заместитель руководителя Департамента культуры города Москвы Михаил Демиденко отметил что качественный контент невозможно создавать без среды в которой работают авторы студии и технологические компании.

Москва последовательно развивает инфраструктуру для креативных индустрий — от кинопарка Москино и новых киностудий до площадок для производства цифрового контента и проектов в сфере искусственного интеллекта.

Не менее важной задачей становится продвижение этой инфраструктуры за рубежом. Москва уже ведёт работу по знакомству иностранных компаний с возможностями столичной креативной экосистемы создавая условия для запуска совместных проектов и привлечения инвестиций.

Предприниматели готовы приезжать и инвестировать. Но первый вопрос который они задают заключается в следующем кто гарантирует защиту нашей интеллектуальной собственности.

Культурный экспорт в Азию Африку и Латинскую Америку

Юлия Голубева назвала копродукцию одним из наиболее перспективных механизмов развития российского кино. Несмотря на отсутствие пока глобально успешных примеров именно совместное производство способно стать эффективным инструментом выхода на новые рынки.

Среди наиболее перспективных направлений были названы страны Латинской Америки Африки Индия Китай и государства постсоветского пространства.

Юрий Зубов добавил что российские национальные бренды сегодня обладают значительным потенциалом выступая инструментом мягкой силы. Российские художественные промыслы уже получают правовую охрану за рубежом.

Татьяна Матвеева напомнила что российским компаниям уже доступны государственные инструменты поддержки международной экспансии. Среди них — программа Российского экспортного центра Сделано в России а также институт цифровых атташе география которого в ближайшее время расширится более чем до тридцати пяти стран.

Практические рекомендации

Для создателей креативного контента

Фиксируйте права на объекты интеллектуальной собственности на ранних этапах разработки. Своевременное оформление авторских прав и товарных знаков создаёт основу для монетизации и защиты от копирования.

Для технологических компаний

Оценивайте баланс между использованием данных для обучения ИИ и правами правообладателей. Документирование источников и получение лицензий снижает риски правовых претензий.

Для экспортёров креативных продуктов

Изучайте требования к охране интеллектуальной собственности в целевых юрисдикциях. Регистрация товарных знаков и патентов за рубежом предотвращает конфликты и создаёт условия для лицензирования.

Для юридических консультантов

Координируйте стратегии охраны интеллектуальной собственности с учётом специфики креативных индустрий и международного характера проектов. Понимание отраслевых нюансов помогает формировать обоснованные рекомендации для клиентов.

Значение дискуссии для развития креативной экономики

Итоги сессии подтвердили что глобальная конкурентоспособность складывается из взаимосвязанных факторов: суверенный технологический стек растущая инфраструктура отлаженные инструменты защиты интеллектуальной собственности и культурные ценности.

Россия обладает всеми компонентами для того чтобы стать одним из глобальных центров креативной экономики. Главный капитал — культурные ценности — позволяет российским креативным продуктам находить аудиторию далеко за пределами страны.

О компании «IQ Technology»

«IQ Technology» — международное юридическое агентство специализирующееся на защите интеллектуальной собственности товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.