Правительство Российской Федерации внесло в Государственную Думу доработанный законопроект о маркировке контента, созданного с использованием технологий искусственного интеллекта. Ключевое изменение — переход от обязательной к добровольной системе уведомления пользователей.
Суть законодательной инициативы
Лица, использующие модели искусственного интеллекта для создания аудио- и видеоматериалов, смогут по собственному желанию размещать информационное предупреждение о том, что контент сгенерирован с помощью ИИ.
Формат и порядок такой маркировки будут определяться по соглашению между поставщиком модели ИИ и её пользователем. При этом владельцы социальных сетей обязаны обеспечить техническую возможность маркировки контента по усмотрению пользователей.
Эволюция подхода к регулированию
Предыдущая версия законопроекта, представленная Минцифры России в марте 2026 года, предусматривала более жёсткие требования. Владельцев ИИ-сервисов планировали обязать размещать предупреждения в составе всего сгенерированного контента. На социальные сети с суточной аудиторией свыше 100 тысяч пользователей в России предполагалось возложить обязанность проверять наличие такой маркировки.
Обновлённый документ значительно смягчил эти положения, сделав акцент на гибкости и саморегулировании отрасли.
Использование объектов авторских прав при обучении ИИ
Законопроект также содержит положения об использовании результатов интеллектуальной деятельности при применении больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта.
Лица, предоставляющие возможность использования таких моделей, обязаны уведомлять пользователей о принадлежности прав на результаты интеллектуальной деятельности и об условиях доступа к ним.
При этом не будет считаться нарушением авторских или смежных прав использование объектов авторских прав исключительно для обучения суверенных или национальных больших фундаментальных моделей ИИ. Это условие действует, если разработчик использует экземпляр произведения, полученный правомерным путём, либо объект доведён до всеобщего сведения и доступен для анализа без технических ограничений.
Значение изменений для рынка
Переход к добровольной маркировке отражает баланс между защитой пользователей от дезинформации и сохранением свободы творчества и инноваций в цифровой среде.
Для создателей контента это означает возможность самостоятельно выбирать стратегию взаимодействия с аудиторией. Для платформ — снижение административной нагрузки при сохранении инструментов модерации.
Практические рекомендации для создателей контента
Оценивайте целесообразность маркировки ИИ-контента с учётом ожиданий вашей аудитории. Прозрачность может укреплять доверие, но не всегда является обязательной.
Документируйте источники и методы генерации материалов. Фиксация процесса создания контента помогает обосновывать добросовестность его использования.
Следите за развитием отраслевых стандартов маркировки. Участие в формировании соглашений между поставщиками моделей и пользователями помогает влиять на удобство инструментов.
Практические рекомендации для владельцев цифровых платформ
Обеспечьте техническую возможность добровольной маркировки контента. Гибкие инструменты уведомлений повышают привлекательность платформы для создателей ИИ-материалов.
Разрабатывайте понятные интерфейсы для управления маркировкой. Простота использования стимулирует добровольное соблюдение рекомендаций.
Мониторьте практику применения маркировки в вашей экосистеме. Анализ поведения пользователей помогает совершенствовать инструменты и политики платформы.
Глобальный контекст регулирования ИИ-контента
Вопросы маркировки контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, остаются актуальными в международной практике. Разные юрисдикции формируют собственные подходы к балансу между прозрачностью, свободой выражения и защитой пользователей.
Для международных компаний, работающих в сфере цифрового контента и управления правами, критически важно проводить аудит регуляторных рисков и выстраивать адаптивную систему соответствия в целевых юрисдикциях. Прозрачные внутренние процедуры и готовность к диалогу с регуляторами помогают минимизировать правовые издержки.
О компании «IQ Technology»
«IQ Technology» — международное юридическое агентство, специализирующееся на защите интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов, анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.
Суть законодательной инициативы
Лица, использующие модели искусственного интеллекта для создания аудио- и видеоматериалов, смогут по собственному желанию размещать информационное предупреждение о том, что контент сгенерирован с помощью ИИ.
Формат и порядок такой маркировки будут определяться по соглашению между поставщиком модели ИИ и её пользователем. При этом владельцы социальных сетей обязаны обеспечить техническую возможность маркировки контента по усмотрению пользователей.
Эволюция подхода к регулированию
Предыдущая версия законопроекта, представленная Минцифры России в марте 2026 года, предусматривала более жёсткие требования. Владельцев ИИ-сервисов планировали обязать размещать предупреждения в составе всего сгенерированного контента. На социальные сети с суточной аудиторией свыше 100 тысяч пользователей в России предполагалось возложить обязанность проверять наличие такой маркировки.
Обновлённый документ значительно смягчил эти положения, сделав акцент на гибкости и саморегулировании отрасли.
Использование объектов авторских прав при обучении ИИ
Законопроект также содержит положения об использовании результатов интеллектуальной деятельности при применении больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта.
Лица, предоставляющие возможность использования таких моделей, обязаны уведомлять пользователей о принадлежности прав на результаты интеллектуальной деятельности и об условиях доступа к ним.
При этом не будет считаться нарушением авторских или смежных прав использование объектов авторских прав исключительно для обучения суверенных или национальных больших фундаментальных моделей ИИ. Это условие действует, если разработчик использует экземпляр произведения, полученный правомерным путём, либо объект доведён до всеобщего сведения и доступен для анализа без технических ограничений.
Значение изменений для рынка
Переход к добровольной маркировке отражает баланс между защитой пользователей от дезинформации и сохранением свободы творчества и инноваций в цифровой среде.
Для создателей контента это означает возможность самостоятельно выбирать стратегию взаимодействия с аудиторией. Для платформ — снижение административной нагрузки при сохранении инструментов модерации.
Практические рекомендации для создателей контента
Оценивайте целесообразность маркировки ИИ-контента с учётом ожиданий вашей аудитории. Прозрачность может укреплять доверие, но не всегда является обязательной.
Документируйте источники и методы генерации материалов. Фиксация процесса создания контента помогает обосновывать добросовестность его использования.
Следите за развитием отраслевых стандартов маркировки. Участие в формировании соглашений между поставщиками моделей и пользователями помогает влиять на удобство инструментов.
Практические рекомендации для владельцев цифровых платформ
Обеспечьте техническую возможность добровольной маркировки контента. Гибкие инструменты уведомлений повышают привлекательность платформы для создателей ИИ-материалов.
Разрабатывайте понятные интерфейсы для управления маркировкой. Простота использования стимулирует добровольное соблюдение рекомендаций.
Мониторьте практику применения маркировки в вашей экосистеме. Анализ поведения пользователей помогает совершенствовать инструменты и политики платформы.
Глобальный контекст регулирования ИИ-контента
Вопросы маркировки контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, остаются актуальными в международной практике. Разные юрисдикции формируют собственные подходы к балансу между прозрачностью, свободой выражения и защитой пользователей.
Для международных компаний, работающих в сфере цифрового контента и управления правами, критически важно проводить аудит регуляторных рисков и выстраивать адаптивную систему соответствия в целевых юрисдикциях. Прозрачные внутренние процедуры и готовность к диалогу с регуляторами помогают минимизировать правовые издержки.
О компании «IQ Technology»
«IQ Technology» — международное юридическое агентство, специализирующееся на защите интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы помогаем клиентам по всему миру выстраивать стратегии охраны нематериальных активов, анализировать риски и защищать бренд на маркетплейсах и цифровых площадках.