Одно рекламное фото в разных соцсетях — одно нарушение

Правообладатель потребовал от турагентства компенсацию за использование фотографии «Рассвет. Феодосийский пляж» без разрешения. Истец насчитал сумму отдельно за каждый факт размещения — на двух сайтах разных соцсетей. Однако суд снизил компенсацию, указав, что это одно нарушение, а не два.

Суть спора

Турагентство разместило рекламное объявление с фотографией в нескольких соцсетях. Публикации были идентичными, вышли в одну дату и преследовали одну цель — продажу конкретного тура. Правообладатель посчитал каждое размещение самостоятельным нарушением и потребовал компенсацию за каждое.

Позиция суда

Суд по интеллектуальным правам подтвердил: несколько фактов использования одного произведения, объединённых единым намерением, не образуют множество нарушений. В данном случае все публикации были частью одного рекламного объявления, направленного на одну коммерческую цель. Поэтому компенсация должна рассчитываться как за одно нарушение.

Почему это важно

Для правообладателей это означает, что нельзя механически умножать количество публикаций на размер компенсации. Суд будет оценивать, была ли у нарушителя единая цель, либо каждое размещение было самостоятельным действием. Это особенно актуально для рекламных кампаний, где один креатив используют на нескольких площадках.

Что делать бизнесу

Если вы используете чужие фотографии в рекламе, важно получить разрешение правообладателя. При расчёте компенсации учитывайте, что суд может объединить несколько публикаций в одно нарушение, если они охвачены единым намерением. Это снизит сумму взыскания, но не освобождает от ответственности.

Итог

Размещение одного фото с единой целью в разных соцсетях суд признал одним нарушением, а не множеством. Правообладателям важно доказывать, что каждое использование было самостоятельным, чтобы получить компенсацию за каждый случай. А пользователям контента — помнить: даже если нарушение признают единым, ответственность всё равно наступит.

О компании IQ Technology:

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.