Не все фотографии считаются отдельно. Важный урок для маркетплейсов
2026-08-10 12:36
Продавцы на маркетплейсах часто берут чужие фото для своих карточек. Правообладатели подают иски. И обычно компенсация рассчитывается за каждое фото как за самостоятельный объект. Но июньское постановление Суда по интеллектуальным правам внесло коррективы. Если фотографии образуют серию, снятую в рамках единого творческого процесса, их незаконное использование признается единым нарушением, а не множеством самостоятельных. Разбираем кейс, который сэкономил ответчику миллионы.
Суть спора
Правообладатель обнаружил, что продавец на маркетплейсе разместил его фотографии в карточках товаров. Без разрешения, без договора, без указания авторства. Фотограф потребовал компенсацию. Причем рассчитал он ее максимально выгодно для себя: за каждую фотографию как за отдельный объект. Чем больше фото — тем больше сумма.
Суды первой и апелляционной инстанций с этим не согласились. И Суд по интеллектуальным правам их поддержал. Фотографии были созданы в рамках единого творческого процесса: одинаковый фон, одно положение объектов, единая экспозиция и свет. Это не случайный набор кадров, а продуманная серия. Размещены они были в восьми карточках товаров. Значит, нарушений не 40 (по числу фото), а 8 (по числу карточек).
Почему серия — это не набор отдельных фото
Суд исходил из простой логики. Если фотограф делал серию товаров на одном фоне с одинаковыми настройками, он решал одну творческую задачу. Это единый результат интеллектуального труда. Нарушитель скопировал не 40 отдельных объектов, а 8 серий.
Компенсация должна определяться не по количеству файлов, а по количеству объектов интеллектуальной собственности, которые были использованы. А объектами здесь являются именно серии как целостные произведения. В каждой серии может быть несколько кадров, но все они объединены общим замыслом.
Практический смысл решения
Для продавцов на маркетплейсах этот кейс — хорошая новость. Если вы случайно использовали фотографии, которые являются частью одной серии, суд может значительно снизить компенсацию. Вместо наказания за каждое фото — наказание за серию. Это может уменьшить сумму иска в разы.
Но это не значит, что можно безнаказанно воровать фото. Компенсация все равно будет взыскана. Просто расчет станет более справедливым, с учетом творческой природы объекта.
Для фотографов и правообладателей — обратная сторона. Теперь при подаче иска нужно внимательно анализировать свои фотографии. Если они объединены общей идеей, суд может признать их серией и снизить размер компенсации. Поэтому важно заранее, еще при съемке, понимать: это серия или отдельные произведения? Если отдельные — нужно делать их максимально разными: разные фоны, разные ракурсы, разные условия съемки.
Как это влияет на защиту бренда на маркетплейсах
Фотографии товара — важная часть коммерческой презентации бренда. Часто недобросовестные конкуренты копируют чужие фото для своих карточек. Раньше можно было подать иск и насчитать компенсацию за каждый кадр. Теперь суд будет проверять: а не серия ли это?
Если ваши фотографии объединены стилистикой, цветокоррекцией, фоном — суд может признать их серией и сократить компенсацию. Поэтому стратегию защиты нужно выстраивать иначе. Либо создавать действительно уникальные, непохожие друг на друга фото, либо фиксировать в договорах с фотографами раздельное авторство на каждый кадр.
Рекомендации для бизнеса
Продавцам:
Не используйте чужие фото без разрешения. Даже если это часть серии, нарушение все равно будет, просто сумма может быть меньше.
Проверяйте источники изображений. Лучше заказать свою съемку.
Если иск уже подан — смотрите, являются ли использованные фото серией. Это может стать основанием для снижения компенсации.
Фотографам и правообладателям:
При съемке фиксируйте каждый кадр как самостоятельное произведение. Разные фоны, разные ракурсы, разные настройки.
В договорах с продавцами четко прописывайте стоимость использования каждого фото отдельно.
Подавая иск, формулируйте требование по каждому фото. Но будьте готовы, что суд может переквалифицировать ваши требования.
Маркетплейсам:
Ужесточайте модерацию карточек. Фото без подтверждения прав — риск для всей площадки.
Внедряйте инструменты распознавания серийных изображений, чтобы автоматически блокировать подозрительные карточки.
Что в итоге
Постановление СИП № С01-558/2026 — важный прецедент для сферы авторских прав и электронной торговли. Суд подтвердил: фотографии, объединенные единым творческим замыслом, — это серия. Ее незаконное использование признается единым нарушением, а не множеством.
Это решение защищает разумный подход к компенсации. Нельзя бесконечно дробить один и тот же творческий результат на сотню файлов и требовать за каждый. Правовая оценка должна исходить из существа произведения, а не из формального количества файлов.
Если ваш бизнес связан с маркетплейсами, фотографиями или авторскими правами, этот кейс стоит взять на заметку. Он меняет подходы к защите интеллектуальной собственности в цифровой среде и может повлиять на вашу стратегию.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.