Можно ли оформить права на хэштег и защитить его от конкурентов

Предприниматели и блогеры активно используют хэштеги для продвижения в социальных сетях, но мало кто задумывается, что удачный хэштег можно не только монетизировать, но и потерять, если его первым зарегистрирует кто-то другой. Большинство пользователей даже не подозревают, что за использование чужого охраняемого хэштега можно получить штраф от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Разберем, как превратить хэштег в охраняемый актив и какие требования предъявляет к нему закон.

Хэштег как товарный знак

С юридической точки зрения хэштег представляет собой словесное обозначение, которое подлежит регистрации в качестве товарного знака на общих основаниях. Охраняется не символ решетки, а следующий за ним набор символов, цифр, слов или словосочетаний. Зарегистрированный хэштег нельзя использовать без разрешения правообладателя никому - ни в социальных сетях, ни на упаковке товаров, ни в рекламных материалах.

Статья 1482 Гражданского кодекса разрешает регистрировать в качестве товарных знаков любые словесные обозначения, и отдельных требований для хэштегов законодательство не устанавливает. Однако стандартные ограничения продолжают действовать. Не получится оформить права на общепринятые названия товаров и услуг вроде #ресторан или #парикмахерская, поскольку они актуальны для всех участников рынка. Отказ последует и по хэштегам, содержащим описательные характеристики типа #лучший_ресторан или #скидки_каждому - такие обозначения могут быть расценены как введение в заблуждение или недобросовестная конкуренция. Не пройдут регистрацию общеупотребительные слова, популярные термины и обозначения, сходные с уже зарегистрированными товарными знаками - например, #Фрутонянечка при существующем товарном знаке «ФрутоНяня». Также под запретом хэштеги, унижающие деловую репутацию, честь и достоинство других лиц.

Товарный знак всегда привязан к определенным классам товаров или услуг из Международной классификации. Компания, придумавшая удачный хэштег, может зарегистрировать его, даже если не планирует прямо сейчас выпускать под ним продукцию. Однако законодательство предусматривает механизм защиты от накопления неиспользуемых обозначений: права на товарный знак аннулируются досрочно по заявлению заинтересованного лица, если знак не применяется в течение трех лет подряд.

Процедура регистрации

Регистрация хэштега проходит по стандартной процедуре и состоит из нескольких этапов. Начинается все с проверки обозначения на уникальность - нужно убедиться, что оно не повторяет уже зарегистрированные товарные знаки. Для этого используется платная база Федерального института промышленной собственности либо сервисы с доступом к данным реестра, а для международного поиска применяется система TMview. Пропуск этого этапа чреват тем, что заявка пролежит год на экспертизе и в итоге получит отказ.

Далее оформляется заявка с указанием классов МКТУ, по которым будет действовать охрана. Важно продумать этот шаг заранее и включить как можно больше классов, охватывающих текущую и потенциальную деятельность. Предприниматель, торгующий одеждой, может позже открыть кафе под тем же названием, но добавить классы в заявку после ее подачи уже нельзя. Каждый дополнительный класс увеличивает общую стоимость регистрации, которая складывается из нескольких пошлин: за прием заявки и формальную экспертизу, за экспертизу обозначения по существу и за регистрацию товарного знака с выдачей электронного свидетельства. Суммарно процедура обходится примерно в тридцать тысяч рублей.

После отправки заявки в ФИПС в течение месяца проводится формальная экспертиза, проверяющая правильность оформления документов. Затем начинается экспертиза по существу, которая длится около года и оценивает оригинальность обозначения и отсутствие сходства с ранее зарегистрированными знаками. При положительном исходе обеих проверок заявитель получает свидетельство о регистрации.

Процесс регистрации требует внимания к деталям, и ошибка в оформлении заявки может обернуться потерей года ожидания и уплаченных пошлин. Поэтому предприниматели нередко привлекают патентных поверенных, чья квалификация подтверждается записью в реестре Роспатента. Для бизнеса, строящего узнаваемость в социальных сетях и на маркетплейсах, защита товарного знака на ключевые хэштеги становится частью стратегии продвижения, а удаление нарушающего контента с площадок, где конкуренты незаконно используют чужое обозначение, превращается в инструмент защиты уже сформированного клиентского трафика.

О компании IQ Technology

IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.