Дипфейки все чаще становятся предметом юридических дискуссий. Их обсуждают в контексте защиты чести и достоинства, неприкосновенности частной жизни, авторского права и даже уголовного законодательства. Однако прежде чем применять к дипфейкам те или иные правовые нормы, необходимо разобраться с их природой и четко отграничить это явление от смежных понятий.
Что такое фейк и чем от него отличается дипфейк
Англицизм «фейк» прочно вошел в повседневный оборот, но его юридическое содержание остается размытым. В публикациях встречаются чрезмерно широкие определения, которые относят к фейкам и поддельные купюры, и контрафактную продукцию, и фальшивые документы. Такой подход ошибочен: он подменяет устоявшиеся правовые категории и воспроизводит бытовое, а не юридическое понимание термина.
Для целей права фейк должен пониматься значительно уже - как недостоверная информация, распространяемая под видом достоверной. Недостоверная информация может быть заведомо ложной, искаженной или полуправдивой. Фейком способен оказаться текст, фотография, аудио- или видеозапись, причем метод создания вторичен: определяющим является именно факт распространения недостоверных сведений под видом достоверных.
Российский законодатель обоснованно не стал включать англицизм в нормативные акты, заменив его выражением «недостоверная информация». Именно этот термин был использован в поправках, внесенных в закон об информации еще в 2016 году. Когда же недостоверная информация вторгается в частную сферу в виде порочащих сведений, применяются нормы статьи 152 Гражданского кодекса об охране чести, достоинства и деловой репутации, а при наличии состава - и положения Уголовного кодекса о клевете.
Примечательно, что применительно к фейкам у юристов никогда не возникало вопроса о возможности их отнесения к объектам интеллектуальных прав. Правовая оценка фейка всегда строилась на анализе того, имело ли место распространение ложных сведений, причинили ли они ущерб, нарушают ли охраняемые законом интересы граждан. Почему же такой вопрос возник применительно к дипфейкам?
Технология и продукт
На заре появления дипфейков их создание было сложным процессом, требовавшим доступа к значительным вычислительным мощностям и специальных знаний в области машинного обучения. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Развитие генеративного искусственного интеллекта привело к появлению множества приложений и сервисов, позволяющих обычному пользователю без навыков программирования за считанные секунды создавать изображения, видео и аудиозаписи, практически неотличимые от подлинных. Достаточно загрузить исходный файл и изображение лица для замены - и результат готов.
Крайне важно разграничивать два самостоятельных явления, обозначаемых одним термином «дипфейк»: саму технологию и конечный продукт ее применения.
Дипфейк как технология обычно описывается через архитектуру генеративно-состязательных сетей, включающих два компонента: генератор, создающий синтетический контент, и дискриминатор, оценивающий его реалистичность. Однако создание дипфейка возможно не только с использованием этой конкретной технологии, но и на базе других цифровых инструментов - замены лиц, синхронизации движений губ, клонирования голоса и прочих методов. В юридическом смысле принципиального значения не имеет, какой именно технологический подход был применен.
Сами по себе технологии, обеспечивающие создание дипфейков, юридически нейтральны. Они представляют собой лишь инструмент обработки данных и не образуют правонарушения по факту своего существования. В киноиндустрии с их помощью омолаживают или старят актеров, придают дублерам большее сходство с основными исполнителями, синхронизируют движения губ при дубляже. Технология может использоваться в общественно полезной деятельности - в обучении, медицинских разработках, искусстве. Отсутствуют основания криминализировать инструмент.
Объектом правового анализа должен выступать конечный продукт - собственно дипфейк, поскольку именно он, а не технология, может стать инструментом правонарушения.
Имитация личности как ключевой признак
Дипфейк обладает двумя особенностями, выделяющими его среди прочих разновидностей фейков.
Во-первых, его ключевая характеристика - направленность на имитацию индивидуальных признаков конкретного человека: внешности, голоса, манеры поведения. Такое воспроизведение личной идентичности даже в нейтральной или юмористической форме неизбежно вторгается в сферу нематериальных благ. Это формирует самостоятельную правовую проблематику, отличную от вопросов, традиционно связанных с обычными фейками.
Во-вторых, создание дипфейка предполагает обязательное применение современных цифровых технологий, включая генеративный искусственный интеллект. В отличие от обычных фейков, которые нередко изготавливаются вручную - путем монтажа, вырывания фразы из контекста или фальсификации аудиозаписи, - дипфейк требует технологического инструментария, обеспечивающего максимальную реалистичность имитации.
Эти особенности предопределяют иную отраслевую принадлежность применяемого законодательства. Если ответственность за распространение фейков связана преимущественно с введением в заблуждение и причинением ущерба публичным интересам, то ответственность за дипфейк обусловлена главным образом незаконным использованием образа личности. Даже нейтральная, не дискредитирующая имитация внешности или голоса, созданная без согласия человека и позволяющая его идентифицировать, представляет собой вмешательство в сферу его нематериальных благ и потому является противоправной.
Существующие механизмы защиты
Российское право уже располагает инструментами защиты от дипфейков. Статья 152.1 Гражданского кодекса требует согласия гражданина на использование его изображения. Поскольку дипфейк опирается на изображение, позволяющее идентифицировать конкретное лицо, его создание и распространение без согласия этого лица противоправно, даже если дипфейк носит нейтральный или юмористический характер. Те же подходы должны применяться и к записям голоса: перечень нематериальных благ является открытым, а положения статьи 152.1 ГК могут распространяться на голос в порядке аналогии закона.
Если дипфейк содержит порочащие сведения, изображает человека в аморальных ситуациях или дискредитирует его в профессиональной сфере, применению подлежат нормы статьи 152 ГК об охране чести, достоинства и деловой репутации. В зависимости от содержания и способа использования дипфейк может образовывать состав клеветы, оскорбления или мошенничества.
Дипфейк и авторское право
Вопрос о применимости законодательства об интеллектуальной собственности к дипфейкам требует отдельного рассмотрения.
Показательно дело № А40-200471/2023, в рамках которого компания-правообладатель видеоролика предъявила иск о его незаконном использовании в рекламных целях. Ответчик ссылался на то, что ролик был создан с применением технологии дипфейка: изображение снявшегося актера заменили на образ Киану Ривза. По мнению ответчика, такое преобразование исключало авторско-правовую охрану ролика. Суды трех инстанций с этим не согласились и взыскали с ответчика 500 тысяч рублей.
Судебные акты по данному делу позволяют сделать вывод: авторское произведение, частично преобразованное посредством технологии дипфейка, сохраняет статус охраняемого объекта. При этом важно различать две ситуации.
Если технология использовалась как дополнительный инструмент обработки, не меняющий сущностные характеристики произведения, полученный результат остается исходным объектом, претерпевшим некоторые изменения. Если же в результате применения технологии была изменена творческая концепция оригинала, модифицирована сюжетная линия или оказано иное воздействие на форму произведения, позволяющее квалифицировать произошедшее как переработку, возникает производное произведение.
В обоих случаях требуется получить два вида согласий. Первое - согласие правообладателя исходного произведения на его переработку или изменение. Второе - согласие лица, чье изображение или голос использованы в итоговом продукте. При отсутствии такого согласия произведение может быть уничтожено без какой-либо компенсации на основании судебного решения. Тем самым защита неимущественных благ получает приоритет перед охраной авторского произведения.
ИИ-генерации - особый случай
Принципиально иной подход требуется, когда дипфейк представляет собой не переработанное человеком произведение, а результат автоматической генерации искусственного интеллекта. Ранее уже обосновывалось, что ИИ-генерации не являются произведениями в смысле авторского права: они создаются не человеком, а автоматизированный технологический процесс не может быть приравнен к творческой деятельности.
Для таких объектов предложено использовать понятие «информационный продукт», которое носит собирательный характер и охватывает результаты механической работы человека, результаты технологического процесса, осуществляемого автоматизированной системой без участия человека, составляющие информационных потоков, идентифицированные совокупности данных. Эти объекты объединяет несколько признаков: они выступают результатом интеллектуальной деятельности человека или обработки информации, носят нематериальный характер, содержат информацию, пригодную для использования, и зафиксированы на каком-либо носителе.
Таким образом, дипфейковые ИИ-генерации не являются объектами авторских прав и требуют регулирования не через институты интеллектуальной собственности, а через механизмы защиты личности, информации и публичных интересов. Когда злоумышленник использует сгенерированный дипфейк для дискредитации компании или ее руководителя, на первый план выходит не защита интеллектуальной собственности, а защита деловой репутации. Если же дипфейк имитирует товарный знак или элементы фирменного стиля, правообладатель товарного знака вправе требовать пресечения такого использования на общих основаниях, независимо от того, каким способом была создана имитация.
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.