Регистрация товарного знака часто напоминает детектив. Особенно когда в деле замешаны многозначные слова, необычные изображения и настойчивость заявителя. История бренда "Red kiwi" для фруктов — яркий пример того, как картинка перевесила буквы и заставила Суд по интеллектуальным правам признать: изобразительные элементы влияют на восприятие многозначных обозначений. Суд отменил отказ Роспатента и разрешил регистрацию. Рассказываем, почему.
Что хотел зарегистрировать заявитель
Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Red kiwi" для фруктов. В качестве изобразительного элемента в обозначении была использована стилизованная картинка птицы киви. Заявитель планировал использовать бренд для продажи фруктов, но подчеркнул: ассоциация у потребителя должна возникать с птицей, а не с плодом.
Роспатент отказал. Чиновники сочли, что словосочетание "Red kiwi" является описательным для фруктов. Потребитель, увидев такой знак на упаковке, подумает именно о красных киви — редкой разновидности плода. А описательные обозначения регистрировать нельзя, это прямо запрещено статьей 1483 ГК РФ.
В чем согласились суды
Заявитель не сдался и обжаловал отказ в Суде по интеллектуальным правам. И суд встал на его сторону. Президиум СИП оставил в силе решение первой инстанции: отказ Роспатента недействителен.
Арбитры проанализировали обозначение целиком, а не по частям. И пришли к выводу: у рядового российского потребителя при взгляде на этот знак возникнет очевидная ассоциативная связь с птицей киви. Именно птицей, а не фруктом. Потому что в обозначении есть изображение птицы.
Это ключевой момент. Суд специально подчеркнул: изобразительные элементы влияют на восприятие многозначных словесных элементов. Слово "киви" само по себе многозначно — это и птица, и фрукт, и даже народность. Но когда рядом с надписью есть картинка птицы, выбор очевиден. Потребитель сначала видит изображение, потом читает слово — и ассоциирует знак с пернатым, а не с плодом.
Почему не сработал довод Роспатента о красном оперении
Роспатент приводил еще один аргумент: птицы киви с красным оперением не существует в природе, поэтому потребитель не свяжет знак с птицей. Этот довод суд отклонил как несущественный.
В юридической практике давно установлено: охраноспособность товарного знака не зависит от реалистичности изображения. Стилизованные, фантазийные, гиперболизированные образы регистрируются свободно. Никто не требует, чтобы птица киви была именно коричневой и мохнатой, как в зоопарке. Главное — чтобы потребитель понял, о ком или о чем речь. А красное оперение делает птицу яркой, запоминающейся, уникальной. Это усиливает различительную способность знака, а не ослабляет.
Что это значит для бизнеса
Этот кейс — настоящий подарок для владельцев брендов, которые сталкиваются с отказом Роспатента из-за описательности. Если ваше обозначение многозначно, и вы боитесь, что эксперты сочтут его описательным, добавьте изобразительный элемент. Картинка может полностью переломить восприятие и превратить запрещенное словосочетание в охраноспособный товарный знак.
Особенно это актуально для брендов, работающих с продуктами питания, косметикой, товарами народного потребления. Часто заявители хотят использовать слова, которые прямо или косвенно описывают товар: цвет, вкус, происхождение, размер. Эксперты Роспатента такие заявки отсекают. Но если обыграть многозначность через изображение, можно пройти экспертизу.
Конечно, стратегия должна быть продуманной. Не любая картинка спасет описательное слово. Нужно, чтобы изображение было не просто фоном, а смысловым якорем, который задает правильное восприятие. Как в случае с "Red kiwi" — птица пересилила фрукт.
Осторожно: нюансы
Важно понимать: этот прецедент не дает права регистрировать любые описательные обозначения с картинкой. Суд рассматривал конкретное сочетание: многозначное слово + изображение, которое четко указывает на одно из значений. Если картинка будет слабой, невыразительной или не связанной со словом, эксперты все равно откажут.
Кроме того, регистрация товарного знака с многозначным элементом требует тщательной проработки перечня товаров и услуг. Нужно доказать, что для заявленных классов обозначение не является описательным в глазах потребителя. Без грамотной стратегии и доказательной базы можно нарваться на отказ.
Что в итоге
Постановление президиума СИП № С01-543/2026 — победа здравого смысла и творческого подхода к брендингу. Суд подтвердил: изобразительные элементы влияют на восприятие многозначных обозначений, и это нужно учитывать при экспертизе. Роспатент больше не может игнорировать картинку, если она меняет смысл слова.
Для компаний, которые хотят зарегистрировать сложный, неоднозначный бренд, этот кейс — руководство к действию. Добавляйте изображения, работайте над ассоциациями, не бойтесь спорить с Роспатентом. А главное — заранее консультируйтесь с профессионалами, которые знают, как правильно подать заявку, чтобы получить охрану, а не отказ.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.
Что хотел зарегистрировать заявитель
Компания подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Red kiwi" для фруктов. В качестве изобразительного элемента в обозначении была использована стилизованная картинка птицы киви. Заявитель планировал использовать бренд для продажи фруктов, но подчеркнул: ассоциация у потребителя должна возникать с птицей, а не с плодом.
Роспатент отказал. Чиновники сочли, что словосочетание "Red kiwi" является описательным для фруктов. Потребитель, увидев такой знак на упаковке, подумает именно о красных киви — редкой разновидности плода. А описательные обозначения регистрировать нельзя, это прямо запрещено статьей 1483 ГК РФ.
В чем согласились суды
Заявитель не сдался и обжаловал отказ в Суде по интеллектуальным правам. И суд встал на его сторону. Президиум СИП оставил в силе решение первой инстанции: отказ Роспатента недействителен.
Арбитры проанализировали обозначение целиком, а не по частям. И пришли к выводу: у рядового российского потребителя при взгляде на этот знак возникнет очевидная ассоциативная связь с птицей киви. Именно птицей, а не фруктом. Потому что в обозначении есть изображение птицы.
Это ключевой момент. Суд специально подчеркнул: изобразительные элементы влияют на восприятие многозначных словесных элементов. Слово "киви" само по себе многозначно — это и птица, и фрукт, и даже народность. Но когда рядом с надписью есть картинка птицы, выбор очевиден. Потребитель сначала видит изображение, потом читает слово — и ассоциирует знак с пернатым, а не с плодом.
Почему не сработал довод Роспатента о красном оперении
Роспатент приводил еще один аргумент: птицы киви с красным оперением не существует в природе, поэтому потребитель не свяжет знак с птицей. Этот довод суд отклонил как несущественный.
В юридической практике давно установлено: охраноспособность товарного знака не зависит от реалистичности изображения. Стилизованные, фантазийные, гиперболизированные образы регистрируются свободно. Никто не требует, чтобы птица киви была именно коричневой и мохнатой, как в зоопарке. Главное — чтобы потребитель понял, о ком или о чем речь. А красное оперение делает птицу яркой, запоминающейся, уникальной. Это усиливает различительную способность знака, а не ослабляет.
Что это значит для бизнеса
Этот кейс — настоящий подарок для владельцев брендов, которые сталкиваются с отказом Роспатента из-за описательности. Если ваше обозначение многозначно, и вы боитесь, что эксперты сочтут его описательным, добавьте изобразительный элемент. Картинка может полностью переломить восприятие и превратить запрещенное словосочетание в охраноспособный товарный знак.
Особенно это актуально для брендов, работающих с продуктами питания, косметикой, товарами народного потребления. Часто заявители хотят использовать слова, которые прямо или косвенно описывают товар: цвет, вкус, происхождение, размер. Эксперты Роспатента такие заявки отсекают. Но если обыграть многозначность через изображение, можно пройти экспертизу.
Конечно, стратегия должна быть продуманной. Не любая картинка спасет описательное слово. Нужно, чтобы изображение было не просто фоном, а смысловым якорем, который задает правильное восприятие. Как в случае с "Red kiwi" — птица пересилила фрукт.
Осторожно: нюансы
Важно понимать: этот прецедент не дает права регистрировать любые описательные обозначения с картинкой. Суд рассматривал конкретное сочетание: многозначное слово + изображение, которое четко указывает на одно из значений. Если картинка будет слабой, невыразительной или не связанной со словом, эксперты все равно откажут.
Кроме того, регистрация товарного знака с многозначным элементом требует тщательной проработки перечня товаров и услуг. Нужно доказать, что для заявленных классов обозначение не является описательным в глазах потребителя. Без грамотной стратегии и доказательной базы можно нарваться на отказ.
Что в итоге
Постановление президиума СИП № С01-543/2026 — победа здравого смысла и творческого подхода к брендингу. Суд подтвердил: изобразительные элементы влияют на восприятие многозначных обозначений, и это нужно учитывать при экспертизе. Роспатент больше не может игнорировать картинку, если она меняет смысл слова.
Для компаний, которые хотят зарегистрировать сложный, неоднозначный бренд, этот кейс — руководство к действию. Добавляйте изображения, работайте над ассоциациями, не бойтесь спорить с Роспатентом. А главное — заранее консультируйтесь с профессионалами, которые знают, как правильно подать заявку, чтобы получить охрану, а не отказ.
О компании IQ Technology:
IQ Technology — международное юридическое агентство, специализирующееся на предоставлении услуг в области защиты интеллектуальной собственности, товарных знаков и электронной торговли. Мы работаем с клиентами по всему миру, представляя интересы компаний по вопросам интеллектуальной собственности, анализу рисков, спорам о копировании и защите бренда на маркетплейсах и сайтах.